5G|双12被谁“杀”掉了?

5G|双12被谁“杀”掉了?

今年的双12 , 静悄悄的来了 , 又静悄悄的过去了 。
【5G|双12被谁“杀”掉了?】与“双11”相隔仅一个月 , 让“双12”购物节显得有些尴尬 , 与往年相比 , 今年更是冷清 。 没有铺天盖地的促销广告和红包雨 , 没有直播带货大战 , 也没有各平台的数据较量 , 连微博热搜榜上 , 也仅有关于主播的负面新闻和“双十二退款”的吐槽 。 经过全年各种购物节轮番轰炸后 , 在最后一个月 , 平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情 , “双12”名存实亡 。

与10月份就开始预热的“双11”相比 , 今年的“双12”完全是另一番景象 , 一直静悄悄没有预热 , 让消费者不禁疑惑今年是否还有促销活动 , 李佳琦12月5日发微博表示“双12有的有的” , 算是给了大家一颗定心丸 。 12月7日 , “双12”前5天 , 淘宝店才挂上“12.12 , 0点开享 , 每满199减25”的广告 , 天猫店则在12月10日才公布“每满200减20” 。
“原来‘双12’开始了 , 不说我都忘了” , 成了今年双12的典型印记 。
双12被谁“杀”掉了?

让我们回到最基本的商业思维来看这个问题:双11、双12的“设计思维” , 就如同传统城市规划中 , 每个城市一定要有个“市中心”的概念 。
但近年来 , 大城市“哪里都是市中心”的趋势已经越来越明显 。 用城市规划的专业术语来说 , 快递、外卖、便利店成了传统城市规划的“三大杀手” 。 移动互联网时代 , 不仅人们的注意力碎片化了 , 而且连城市发展都碎片化了 , 现代城市已经从中心化布局 , 转型为了碎片化发展 。
同样的情况正发生在电商领域:形成双11、双12的电商思维 , 就是“商业中心”思维——空间上有天猫、京东这样的中心 , 时间上有双11、双12这样的“赶集中心” 。
但直播、私域流量、团购 , 就是传统电商中心的“三大杀手” 。 今年 , 也是能量原本就弱于双11的双12的三大杀手 。
每个直播播主 , 带着自己的私域流量 , 为粉丝完成团购过程 , 形成的就是一个个充满活力的“碎片化商业体” 。 越来越多的年轻人发现 , 直播播主帮自己粉丝谈下的优惠 , 早已能与“双11”媲美 。
这样的趋势下 , “传统电商碎片化”与传统城市碎片化形成了相似的走向 。 这个趋势对传统垄断式电商是一种瓦解力量 , 对创业创新者来说 , 电商碎片化则是新品类、新品牌形成的战略机遇 。