今日头条|打败微博的不是头条和抖音，是懒惰抖音|新浪微博|Twitter|手机行业

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本文系深潜atom第403篇原创作品
2006年7月，推特问世。带着浓厚的短信色彩，长度也被限定在了140个字符以内。 \"what are you doing\" ，是推特的slogan ，推特把互联网的共时性推向了它自己都没有料想到的一个新高度。
2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版，成为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站。据说微博的相当一部分种子用户，是运营去推特私信邀请的中文推特博主，私信的内容，大致是“推特，中国有，来新浪微博” 。紧随其后的，还有当时的各大门户。在那场微博的竞争中，只有新浪胜出了。所以后来，新浪微博，索性改名叫“微博”了。一是为了直接占领品牌阐释的空间和高地；二是想跟新浪之间做一个区隔，因为这是两家公司。

△新浪微博
新浪为什么能在这场竞争中胜出？大致说来，有几个方面的原因：

内部对待微博项目的战略高度；新浪严格意义上来讲，是一家没有老板的公司，曹国伟在新浪的股份，占比非常小；只有把微博做成，完成有丝分裂，创造一家体量更大的公司，才能从根本上解决这个问题，所以新浪对于微博的态度是非常决绝的；不像其他家那么犹豫和摇摆；
组织动员的方式和力度；据说，当时几乎所有新浪的员工，都有邀请入驻的任务。尤其是新浪对于媒体机构和大V ，非常舍得下本，甚至直接送iPhone；
优秀的产品研判能力，移动端优先的产品策略和流量分发策略；在各家微博，都还以PC端为主的时候，新浪微博就非常在乎手机客户端的研发和体验，而且做了大量的预装机；重要的是，这个时间窗口，移动端流量采买的成本非常便宜；
议题设置的能力和运营能力；在几家门户里，新浪的新闻属性和运营能力是最强的。在博客时代积累的大量资源可以迅速平移，大V在新浪微博早期的扩展中发挥了很大的作用。

2014年4月，微博登陆纳斯达克。微博终于媳妇熬成婆。微博的上市，更重要的意义在于，这是对之前各种唱衰微博的声音的有力回击。虽然这时候，说了很久的“社会化传播”等，已经被微信冲淡了不少，但微博的媒体属性和效力，是当时任何一款产品都无法取代的。
01
微博的战略短视

但事情其实就是在这一年发生变化的。
同年6月，今日头条完成C轮1亿美元融资。这次融资由红杉资本领投，微博跟投，融资之后“今日头条”的估值超过5亿美元。关于这笔投资，曹国伟接受采访时这么解读：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前‘今日头条’是微博上分享量最大的资讯应用。 ”
也就是说，微博觉得今日头条是一个流量通道，既然这条高速公路上跑的都是自己的车辆，为了让更多的自己的车辆在上面撒欢的跑，那这笔投资是值得的。
但在2016年，今日头条完成新一轮融资后，新浪就退出今日头条的股东序列。根据雷帝网当时的报道，据说新浪CFO在与投资人交流时透露，今日头条与新浪及新浪微博的利益冲突较大。新浪主要是考虑到彼此竞争的因素做出上述选择。如随着今日头条做大，对新浪微博能分到的广告份额会受到蚕食，因此新浪转让了所持的今日头条股权。