解密“逐浪计划”：为了品质内容，新浪新闻的十年磨剑文/王云辉2021年12月14日

文/王云辉
2021年12月14日，新浪新闻正式发布了“逐浪计划” 。
这并不是新浪新闻的升级变革起点。过去几年来，新浪新闻已经进行了一系列意义深远的内容创作变革尝试。
现在，终于到了解密之时。
“在很长一段时间里，我们一直在思考，人与算法的关系。 ”微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍说。

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作为中国最具影响力的信息平台之一，面向移动化、数字化的信息浪潮，新浪新闻思考得最多的问题是：
如何在大踏步拥抱数字文明，提高内容创作和分发效率的同时，更好地满足用户的正向内容需求，并积极地全面融入到社会治理体系之中？
现在，新浪新闻给出了自己的答案。
【1】
这几年，跟朋友们聊天时，大家都有一个共同感慨：
内容的生态越来越内卷了。
从文字到视频，从标题到内容，从创作到运营，从创作者到平台，每一个领域的竞争烈度，都在持续升级。
内容创作的门槛越来越低，但要形成影响力，却越来越难。
一个最直观的风向标，是连新华、人民这样的权威央媒，他们的文体、文风、稿件篇幅等内容创作标准，都已经与时俱进，有了巨大的调整转变。

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究其原因，是新技术尤其社交媒体的发展，让“所有人对所有人的传播”成为可能，任何个体都能独立进行内容创作，并通过网络平台进行高效、快速的海量分发，甚至依据用户的大数据信息，实现智能推送。
根据新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》，仅仅微信公众号创作者，去年就已经超过2000万人；而B站董事长兼CEO陈睿也曾表示，在5G时代，中国的个人视频创作者也将超过1000万人。
由于内容供给的爆炸式增长，我们每一个人的信息获取量都全面过载，于是， “能否获得更多流量”成为了内容创作最重要的，甚至是唯一的评判标准。
这样一个“流量为王”的导向，导致了越来越多问题不断累积：标题党、挑弄情绪、色情暴力、哗众卖丑、抄袭洗稿、蹭流量、造谣中伤、信息茧房……
种种粗制滥造的垃圾信息不断“劣币逐良币” ，加上网民的日益低龄化、低学历化，整个网络空间环境日益恶化，风气越来越浮躁、低俗、暴戾，情绪化，而且价值观扭曲。
【2】
但最近一两年来，形势已经有了巨大变化。
一方面，政府已经意识到了内容生态的乱象，并着手展开自上而下的政策修正和环境整治。
另一方面，中国的互联网已经进入智能传播时代，移动互联网的用户规模已经超过了11亿，用户的消费结构和信息资讯需求也发生了相应变化，更加年轻化和个性化。
整体来看，流量红利时代已经落幕， Z世代（1995-2009出生）年轻人则逐渐成长为新的网络创作和消费主体，用户的普遍需求，也重新向高价值内容回归。
根据新浪AI媒体研究院发布的《2021新青年洞察报告》， Z世代对信息消费需求更加多元。他们有更丰富的兴趣，更乐于主动接触新鲜知识，更愿意为品质内容付出注意力和时间，也更注重追寻热点事件背后的真实性。

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Z世代对于内容创作，已经有了更高的需求：
曾经单调空洞的、形式化的、缺乏细节信息和情感张力的传统内容创作方式，已经被时代所淘汰。