零售业|直播这碗饭，知乎、豆瓣、虎扑吃不消( 二 ) 电子商务

豆瓣：2021年11月份传出豆瓣即将开设直播的消息，目前豆瓣直播还未完成落地，具体直播类型豆瓣并未明确放出消息。根据豆瓣一直坚守的文艺调性，可以预想到其直播类型并不会与平台的“文艺”定位偏差太多。
不过豆瓣直播算是赶了一个晚集，而且正值垂类直播平台遭受综合直播平台冲击的档口，豆瓣直播这时选择以单独的姿态推出，其所要面临的挑战可不小。
从直播成效来看，知乎、虎扑等社区平台中的直播业务发展得都不是很好，在直播行业的音量较小；从整体直播市场来看，这些“形同虚设”的直播功能，看似是社区平台的不上心，实则是被主流直播平台压制而不得挣扎的无奈。
直播强敌环伺
艾媒咨询数据显示， 2020年中国在线直播行业用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿和6.60亿人。可见，直播用户数不断攀升，这同时意味着直播行业的发展对资本的吸引力还在持续增强。
目前，直播赛道上除了社区平台在盯着，还有早已进驻的音频、电商、短视频等众多平台都在直播业务上持续加码，社区平台所要面临的直播对手只增不减，直播赛道越来越拥挤。最为重要的是快手、抖音等头部直播平台的影响力越来越大，其他平台难以有立足之地。
以现在较为火爆的电商直播模式为例。前瞻产业研究数据显示，按市场规模来看， 2020年我国电商直播第一梯队是淘宝购物平台；第二梯队是快手、抖音两大短视频平台；第三梯队是京东、拼多多、唯品会等平台。由此可见，直播带货市场有众多实力电商平台盘踞在头部位置，社区平台的带货直播想要从中突围并不实际。
而且，除了电商直播之外，抖音、快手两大短视频综合直播平台在泛娱乐直播、游戏直播等类型直播的发展现状也尤为乐观，对其他垂类直播平台的威胁也日益凸显。
主要原因是抖音、快手两大短视频平台自身拥有高知名度和庞大的用户群体，平台直播较容易形成天然的流量“低洼带” ，其他直播平台可分的流量逐步变少。目前，像虎牙、斗鱼等一些头部垂类平台都难以招架短视频直播平台的猛攻，作为直播新手的社区平台，其结果可想而知。
另外，较符合知乎、豆瓣等社区平台调性的泛知识直播领域，也有抖音、B站、快手等头部短视频平台的身影。综上可见，当前短视频头部平台布局的直播类型非常广泛，知乎、豆瓣、虎扑想要在直播领域上做出差异化内容难度较大。
社区寻流逐末？
可以预想到的是，在众多头部直播平台的高压之下，知乎、豆瓣、虎扑的直播之路走得并不会太顺利。目前三者开设的直播业务只能充当增强用户体验感的工具，要凭借直播进行更深度的商业化扩张，或者担起平台变现重任还比较吃力。
或许直播业务上的吃瘪可以警醒社区平台尽量避免盲目跟随市场潮流，因为知乎、虎扑近年来急于进行商业扩张，对平台内容质量的反噬已经显现，频繁的商业扩张在逐步稀释掉平台的原有定位。
知乎不断向下沉市场进发，平台娱乐氛围加重，高质量创作者逃离，最初的“高质量问答社区”定位发生偏移；虎扑在图文、视频和直播等多业态的基础上深挖商业价值，平台内容慢慢从体育向泛娱乐开放，内容杂糅。
相比知乎和虎扑，豆瓣的商业化之路走得较为谨慎，但豆瓣较放纵用户的讨论，让平台经常成为互联网舆论热点源发地，过度娱乐化让豆瓣社区的“文艺范”逐渐变了味。