会员费上调，不只是视频平台的“过冬”之举文|零壹12月15日

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文|零壹
12月15日，爱奇艺宣布要对会员进行一波小范围涨价。
涨价的范围涉及黄金会员月卡和季卡的单独购买和连续包月，幅度在9%-20%之间，年费会员价格则保持不变，连续包年价格依旧折合18元/月。对于16日价格调整前已经购买连续包月/季/年的用户，爱奇艺还会提供为期一年的原价，在这期间这部分用户的自动续费依旧维持调整前的价格。

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爱奇艺这波小范围会员费调整还是比较保守的，对比来看月卡基本是追上了腾讯视频在今年4月涨价后的价格。
国内视频平台的日子最近明显不太好过，爱奇艺在前段时间曝出裁员风波，在行业内人士看来更觉“寒风萧瑟”——行业中规模领先的爱奇艺日子都过得这么不宽裕，市场的问题在哪里？行业都在说开源节流，节流之外，开源难在哪里？
国内视频平台的会员价格低不低？
国内视频平台会员价格有没有提升空间？如果用理性的市场思维来说答案很明显：被视为流媒体标杆的Netflix在过去几年几乎是每年都要上涨调价，目前其订阅会员价格标准套餐是13.99美元/月（约合89元），而国内的视频会员原价一个月都不到一杯奶茶钱，更不必说在各大电商营销节中还经常打对折销售，折后价格折合每个月恐怕只有个位数，实在低得有些可怜。
【会员费上调，不只是视频平台的“过冬”之举】在2020年爱奇艺宣布首次调价前，视频会员价格在长达九年内没有任何提升，这原本就不是正常的市场逻辑。究其原因，国内用户对网络视频的付费意愿在早期是严重不足的，彼时互联网环境对版权内容的保护也明显不到位。在这样的早期市场中，爱腾优几个主要平台对会员业务的主要目标是“开拓” ，低价高权益竞争市场规模的策略——这种逻辑其实与当下Netflix、Amazon、迪士尼+在印度、东南亚、南美等市场中的策略类似。
但随着国内视频会员的普及率越来越高，国民消费水平、国家经济水平不断增长，低定价就越来越成为视频平台发展壮大后的“难言之隐”——爱奇艺和腾讯视频会员规模都已破亿，过去几年的飞速增长势必难以长久持续，内容成本高企的情况下，收入的增量该去哪里找？
而因为上述早期本土市场因素，国内视频平台也没有像Netflix那样从一开始就有大量权益分级：Netflix三档会员中， 8.99美元的基础套餐只支持一台设备、480p标清规格观看；13.99美元的标准档才上升到两台设备和高清视频；最高的套餐支持四台设备、超高清规格，但17.99美元价格折合人民币已近120元一个月；2019年Netflix在马来西亚推出了仅需17马来西亚林吉特（约28.7元人民币）的廉价版订阅服务，但仅支持以480p分辨率在移动端收看；另一家国际流媒体平台hulu此前则将无广告会员和有广告会员分开售卖，分别定价$11.99/月和$5.99/月。

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而国内视频平台呢，只要内容资源有高清规格，平台会员就都能用4K/帧绮映画等最高清晰度观看，设备支持数限制也比较宽泛。国内各家平台现有的高级会员基本都是为了覆盖电视渠道，这其中有电视点播媒体牌照方面的因素，而没有像Netflix等平台那样对清晰度和设备数方面进行分级限制。
那是不是国内视频平台也可以大手一挥推出新会员模式，基础会员看标清，标准会员看蓝光，高级会员看4K？这在短期内绝对是异想天开，这种对现有会员权益进行明确削减的行为，必然会遭遇大量用户的抵制。