巨量星图“星智投”面世，我们看到了达人营销的下一站( 二 ) 在今年38女王节的营销节点

●无法精准覆盖与品牌目标人群重合度高的达人。
●由于达人每条视频的覆盖用户变化较大，达人粉丝画像会跟实际触达的用户有一定差异，对客户目标人群的触达也会有不同程度的偏差。
●无法通过达人完成深度种草，实现既定的营销转化目标。
到底如何才能使品牌主的投入与回报相匹配、让达人营销的价值达到最大化？
在第28届中国国际广告节上，巨量星图业务负责人丁晓方围绕着“达人营销”这个话题展开演讲，分享了巨量星图如何通过达人营销帮助品牌实现“从触动用户到驱动生意”的目标。而针对达人营销过程中的种种痛点，丁晓方介绍了一款由星图与DOU+联动推出的新产品：星智投。
在策略的驱动和技术的加持下，达人营销的痛点、品牌主的忧虑似乎迎来了彻底解决的曙光。
星智投：提供一键式达人智投解决方案
星智投究竟是什么？
据卡思了解，这款产品可以全面释放达人媒介价值与消费决策影响力，以策略驱动+技术加持，帮助品牌高效吸纳潜在人群、培养人群消费意愿，提供定向种草一键式达人智投解决方案。
具体来讲，星智投是以精细化覆盖为核心驱动力，以此来大幅提升人群破圈、深度种草的营销效能，从而达成关系资产高效培养的营销目标。
我们来具体拆解下这款产品的三个核心价值点：
1、精细化覆盖
选择的达人越精准，品牌越能覆盖到更多高度匹配的消费群体，从而才有可能达成自己的营销目标。
为了提高覆盖用户的精准度和精细度，星智投革新了以往品牌目标人群覆盖率未知的多维度正选模式，而是通过人群包反选的模式，来为客户匹配对应的达人矩阵。
具体操作过程中，品牌可以自定义自己的高潜力消费群体，然后星智投会据此计算出受众数据重合度较高的达人，并依此为品牌筛选出要投放的达人矩阵，最大程度释放达人的媒介价值。
精准匹配达人后，星智投还将叠加流量服务，实现目标人群的多频次触达。与此同时，还会根据达人视频触达的用户情况，智能投放更多目标人群，让整体的覆盖情况更精细、更精准。

文章图片
2、人群破圈
除了有效触达品牌的目标人群外，星智投还能基于品牌的原始营销定位吸纳高潜力消费群体，满足品牌的个性化破圈需求。比如品牌若想实现切入高消费人群的营销目标，则可以通过星智投对达人的精准筛选，覆盖新锐白领和都市蓝领等潜力人群。
乌江榨菜的案例能很好地说明星智投的这一产品价值点。
一向依赖线下渠道的乌江榨菜， 2021年开始谋求战略转型，希望能够重构品牌形象、拓展新人群，寻求线上的生意新增长。
基于这样的营销策略，星智投先帮其导出了品牌的原有目标人群，并提炼分析出他们的人群特征，继而叠加了新人群的核心标签，就此融合形成全新的人群标签后，通过人群包反向筛选出了相应的达人矩阵，从而平衡了品牌用户的男女比例、打破了原有的地域限制、吸引了年轻用户的注意力，就此成功开拓了全新的人群。

文章图片
3、深度种草
在完成了有效的人群触达后，将产品价值深度透传、提升用户对品牌的好感度就成为最重要的事情。
而这个环节，星智投是通过系列化创意内容、多维内容的高频触达，来搭建产品的结构性印象、深度培养用户的兴趣。