楼起楼塌，雪梨的10年( 三 ) 楼起楼塌

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来源：微博@雪梨Cherie
在雪梨的医美节专场中，项目覆盖极多，皮肤护理、口腔护理、新生植发等等，价格也远低于市场价，例如， 188000的抗衰组合，在雪梨直播间却只要27999 。各种优惠和福利的诱惑，再加上对KOL的信任，雪梨的粉丝们下单了。
在6月的医美节专场中，雪梨直播单场销售额更是接近2亿，雪梨也借此超越李佳琦，登上淘宝直播TOP2 。这个结果让雪梨尝到了甜头，此后， 7月到11月，除了10月，每个月，雪梨都会开设医美节专场，似乎是要打造“医美女王”这个IP ，以争弯道超车另两位淘宝主播薇娅和李佳琦。
来源：公众号雪梨剧透社（后改名为钱夫人剧透社，目前账号已被停止使用）
直播电商，即将迎来一次大清洗
但是，还没等雪梨坐稳医美行业的TOP1位子，宸帆就出了事。
目前，雪梨和林姗姗两人的直播间、淘宝店铺、以及各个社交媒体平台的账号均已经被封禁，惩罚力度可见一斑。
而就在不久前的10月，郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。

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来源：微博
这几张天价罚单，在让人感叹网红以及博主的同时，也传达了一个信号。
9月18日，国家税务总局办公厅发布通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。
直播电商，源于2016年，发展至今，已经成为一个在市场上具有一定影响力的行业。因为其入门门槛低的原因，不仅不少网红、明星纷纷入局，就连一些行业大佬们也借助粉丝经济开启事业的第二春，比如当当网创始人李国庆。但是，也正是由于其入门门槛低，直播电商的发展并没有形成一套可行的规范，直播乱象频出，比如直播带货的合同签订，带货收入的归属分配问题。
雪梨的这次偷税事件，正是国家对于税务征收监管的力度在逐步加强的反映。直播电商，即将迎来一次大清洗。
结语
换个话题，假如没有此次此次偷税漏税事件，雪梨和宸帆就真的会崛起吗？
笔者并不这么认为。前面说到雪梨的医美节专场，这里就不得不提一下医美行业的乱象。
近几年，随着消费能力的提升，人们也开始注重精神上的享受。再加上“容貌焦虑” ，医美市场也随之迅速发展。
从医美用户规模来看，根据艾媒咨询相关数据显示， 2016-2020年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年用户规模达1520万，预计到2021年将达到1813万。
或许正是看中了庞大的医美市场，雪梨决定决定在直播间为医美带货。这种方式看似是两者的共赢：医美机构通过网红的流量入口，大大缩减了获客成本。网红也通过直播间赚取巨额的坑位费，或许还有销售额的提成。
但是，雪梨似乎忽略了一点。在医美行业高速发展的背后，是不断的行业乱象：虚假宣传、医美事故、不合规的医美药品和器械、无资质医生等等。雪梨的医美节专场，也在不断翻车。

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