淘宝客|外卖券公众号迎来微信铁拳，这门生意即将终结容联云|商业化|人工智能|四小

不知从什么时候开始，在微博、知乎、贴吧、小红书等内容平台，乃至抖音、快手等短视频平台，几乎只要是流量巨大的场景，就几乎一定会出现一些“好心人”，来告诉你ta发现了“外卖漏洞”能“1元点外卖”，又或者是分享“如何顿顿外卖不超过10元”的攻略。

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当然，这类攻略的最后就会告诉你，这些美团、饿了么联合一些商家会发出的“隐藏大红包”只能通过特定渠道领取，并且会顺势指明特定渠道就是XXX公众号，只需关注每天就会有满50元减20元、满100元减60元这类优惠券等你来领。
不过，如今微信公众号方面却“不识好歹”，居然不想让用户薅美团和饿了么商家的羊毛，要将“好心人”分享的这些渠道封杀。日前，微信方面发布《关于外卖优惠券类公众号违规行为公告》，宣称发现部分以引导用户领取外卖优惠券为主要业务的公众号（下文简称为外卖优惠券类公众号）存在违规行为，对用户造成骚扰并引发用户的反感和投诉。

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为此，官方宣布自2021年12月9日起，将规范此类公众号相关违规行为，禁止外卖优惠券类公众号以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文本内容；禁止在用户无接受服务意愿的情况下，发送营销内容。事实上，根据外卖优惠券类公众号运营者透露，已有外卖优惠券公众号被微信删除内容，并处以永久封禁的处罚。
事实上，所谓送福利的外卖优惠券类公众号，其实是自去年夏天开始，美团和饿了么两大外卖平台在面临增长乏力的情况下，挖掘存量资源的结果。根据艾媒咨询数据显示，2020年外卖产业渗透率已达16.8%，国内外卖消费者规模也从2015年的2.09亿人/次增长至4.90亿人/次。

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在经过数年的高速增长后，外卖行业陷入增长停滞几乎是必然，因为外卖作为一个利用互联网整合线下餐饮资源的业务，其主要受众的特点，是生活节奏快、时间成本高，外卖能够满足他们的需求。但面对“五环外人群”外卖的优势就不那么大了，所以在这一情况下，为了获得增量以及提升老用户的使用频次，美团、饿了么也重启了“红包大战”。

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但此次与2015年不同，如今在外卖市场，美团、饿了么的双头垄断局面已经形成，并且两者此前都用了相当长的一段时间来降低补贴获得市场份额，如果直接面向用户重启烧钱补贴的策略，几乎等于此前的努力全部功亏一篑。为此美团和饿了么选择从“淘宝客”的玩法中汲取经验，开发出了外卖CPS（cost per sale）。
简而言之，这些外卖优惠券类公众号的运营者其实是就外卖圈的“淘宝客”，用户从这类渠道领取了优惠券并下单后，运营者自然就可以获得返佣，并最终实现你点外卖他挣钱的效果。这种模式看似很好，消费者、公众号运营者、美团和饿了么都能拿到自己想要的。

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然而，坏就坏在做外卖优惠券类公众号的成本实在太低。相比于其他类型的公众号，外卖优惠券类公众号根本无需创作高质量的专业性、原创性内容，只需给用户提供美团和饿了么的优惠券即可。因为这一特性，也使得外卖优惠券类公众号很快就变成了羊毛党口中“半自动躺赚”、“小白可实操”的无门槛项目，因此也吸引了大量参与者的入场。