芒果|涨价20%喂不饱爱奇艺( 二 ) 新闻出版商|仲裁庭|法国竞争管

迫于舆论压力，爱奇艺在今年10月又不得不取消了超前点播功能，而就在这一功能取消当晚，爱奇艺美股下跌近5%。总之，爱奇艺的2021年只能用“难受”二字形容。
涨价之后，能否自救？截至发稿前，爱奇艺的股价为4.69美元/股，相比年初28.91美元/股的价格，市值蒸发了约80%。另外根据爱奇艺自己公布的相关财报显示，从2015年至今亏损了近402亿。爱奇艺成立11年，从未盈利，且考虑到成本越来越高。那么爱奇艺此次会员涨价，能起到自救作用吗？

文章插图
随着爱奇艺内容质量的不断下滑，会员数量也处于日渐下降的状态，根据官方公布的数据，在2019年6月爱奇艺的会员首次突破了1亿，但两年这个数字仍未发生变化。尽管爱奇艺的市场占有率依旧领先，但是在爱优腾三超之中没有处于完全压制的地位，芒果、B站的差异化策略又后劲十足，爱奇艺迟迟赚不到钱，烧钱圈地领先的局势也会难以为继。

文章插图
用户增长的天花板，意味着爱奇艺在流量价值预期上承载更多不确定性，面临从增量转向存量的可能。这一阶段，就要守住存量不流失，更要开发存量好变现。在这一背景下，爱奇艺会选择调高会员价格也就不意外了。
当前会员涨价似乎是爱奇艺提高收入来源最直接的方法，而涨价并不是意味着不会有后果。最直接的便是会员用户会因为会员费用的提升而流失，但这方面已经在爱奇艺的考虑范围内。爱奇艺的标杆——Netflix就在2011年首度开始涨价，而当年的付费用户数量有所下滑，但营收利润却在急速增长，说明爱奇艺已经接受好了流失部分用户的准备，来提升营业利润。
不过，Netflix之所以能在提升会员价格后保持业绩高速上涨，主要还是因为它能够长期输出高质量内容，例如今年爆火的《鱿鱼游戏》和《英雄联盟双城之战》又吸引了不少路人成为其平台会员。而反观目前的爱奇艺，曾引以为傲的电视剧和综艺节目质量不断下滑，爆款内容更是用一只手就能数的过来，当然这也与爱奇艺的亏损情况有关，在资金不足的情况下再大手笔去投资节目/电视剧显然是不现实的。

文章插图
但站在用户的角度上，并不这么想，平台一家提价看起来并不贵，但实际上这个会员并不能满足他们的需求，也就是说如果用户想得到所有自己想要的内容，意味着要在每个平台都开会员。而在视频平台的眼中，用户似乎认为他们的内容已经足以满足用户只支付他们单个平台的费用。
简单来说，爱奇艺会员可以涨价，但前提是得有质量足够高的独播内容，不然对于爱奇艺VIP来说，这可不是什么划算的交易。
观影成本上升，貌似成为了市场规律而随着爱奇艺的涨价，也相对应的提高了消费者作为会员的观影成本。比较之下，在视频网站之间并没有绝对性差距之时，自然会选择成本更低的视频网站平台。如今随着短视频应用的火爆，众多爆款的影视剧的经典片段或是完整内容，也都可以在短视频平台上进行观看。这无疑也减少了消费者获取影视内容的成本。

文章插图
因此，对于爱奇艺来说，除非其能够持续的、独自产出独家的爆款内容，或是各大视频网站纷纷提高售价跟风爱奇艺，否则爱奇艺的涨价反而可能会失去大量的付费会员人群。
如果仅仅是以涨价来获取发展的空间，说明爱奇艺的生存空间和商业模式到了一个转折的十字路口。爱奇艺，必须要做出选择。