芒果|涨价20%喂不饱爱奇艺新闻出版商|仲裁庭|法国竞争管

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时隔一年多时间，爱奇艺再次宣布会员涨价。
12月15日，据爱奇艺VIP会员官方消息显示，爱奇艺将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格，据悉连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原服务。

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爱奇艺还对外表示，目前视频平台的会员订阅价格偏低，这一现象已经影响到了整个行业的健康发展，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，于是我们决定对会员价格进行调整。
该消息一出，微博网友们纷纷表示难以接受，认为目前的爱奇艺会员价格已经不低了，如果还要涨价的话就更换到其他视频平台。还有部分网友表示，当前爱奇艺内容的产业深度并不够，而且全网视频资源太过分散，即使购买了单个平台的会员，没有足够的资源，去其他平台看视频时还是要购买会员，所需要的花费并不单是爱奇艺会员。

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简单来说，用户认为目前的爱奇艺视频内容对不起价格，而爱奇艺则认为涨价是综合考虑的结果，毕竟爱奇艺已经连续亏损十年了。虽然在近两年这个情况有所好转，但距离盈利还有较大的差距。
这是爱奇艺继去年11月首次涨价后，又一次涨价会员费。也是爱奇艺在前不久裁员之后，一次大的动作。
2021年，爱奇艺的“寒冬”2019年1月，爱奇艺凭借《青春有你》这档选秀类综艺节目瞬间在网络上爆火，无数用户成为爱奇艺会员，而品牌们为了获得更高的流量和曝光量，不惜花大价钱成为《青春有你》的赞助商，当时的爱奇艺，可谓是风光无限。

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据艾瑞咨询统计，这类选秀节目的平均单设备的观看市场高出新综艺12.2%，用户粘性更强、整体节目价值表现均值为行业平均的1.3倍。商业价值与变现能力也是综n代更出色。据艾瑞咨询统计，这类节目平均能吸引到6.4个品牌植入，可谓是财富和流量双收。

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但随着腾讯、优酷、芒果等多家平台的入场，爱奇艺的优势不再明显，原因很简单，其他平台推出的综艺节目播放量更好，观看人数更多，品牌方自然会将资源倾斜至新节目上。
如果说竞争对手的出现还未对爱奇艺造成太大影响，那么2021年5月5日由人民日报发表的一篇声明彻底让爱奇艺元气大伤。新华社表示爱奇艺其下某款综艺节目的操作（想要投票就必须去购买某款牛奶，在瓶盖处印有投票资源）导致不少粉丝购买饮品后，只要瓶盖，牛奶则是直接倒入下水道。在这个全民倡导节约粮食的时代，这一事件的迅速发酵将爱奇艺推上了风口浪尖。

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更要命的是，同年9月广电总局正式发布通知，明确禁播偶像养成类节目。这意味着，视频网站们借此获取流量和收益的好日子结束了。

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此外，爱奇艺的老本行在近两年也遭受重创，自某网站发明了“超前点播”（即会员还需要另外充值才能提前多看几集电视剧）这一操作后，其他视频平台也纷纷效仿。但这类做法终究会引起社会和消费者的反感，中消协等多家媒体公开表示：“所谓的视频平台服务应该依法合规，少一些套路。”