腾讯音乐|字节内测“汽水音乐”App，在线音乐市场再现“三国杀”( 三 )

7月底，字节上线了音乐代理分发平台“银河方舟”，主打一站上传歌曲和视频，轻松上架的全球平台。此外，还成立了Hot Cake Studio等多个音乐营销和发行工作室，推动抖音音乐人的音乐分发和抖音热门歌曲爆款的打造，例如陆政廷的《好久不见》、李玉刚的《万疆》都是由银河方舟进行宣发，并取得了广泛的关注。
近期，银河方舟将又与摩登天空进行内容上的深度合作，被视为对音乐版权的扩充。双方将共同推出“跳飞船热歌孵化计划”和“跳飞船音乐节”IP，在线上挖掘宝藏音乐人及原创歌曲，将具有潜力的音乐人输送到音乐节中。
银河方舟的出现，将让字节音乐拥有更多的主动权。通过自营的音乐版权运营平台，可以为抖音自家音乐业务，以及抖音音乐人提供一条龙的服务，而且背靠抖音，会吸引更多的音乐人入驻，不断扩充自身的音乐曲库。
另外，银河方舟首场“跳飞船音乐节”计划于2021年12月25日落地广州，这为字节在线下音乐的探索提供了机会。
兵马未动粮草先行，作为“粮草”的银河方舟也将为即将上线的“汽水音乐”提供充足的曲库支持，而此前字节也与不少音乐版权商达成了合作，汽水音乐有着内外部版权资源的扶持，即能够在上线初期避免曲库荒的尴尬。
在盈利模式上，有2016年就开始盈利的腾讯音乐作为参考，字节音乐或按部就班，其盈利模式预计或在广告、渠道、内容、线下音乐节和原创音乐上发力，海外的Resso已经正在往以上几个方面进行中，如果打通这些产业上游，毫无疑问，在线音乐业务将成为字节在国内的新一大现金牛，缓解字节在商业化变现上的压力。
03国内在线音乐市场迎来新的竞争者
在今年虾米音乐宣布关停，以及监管对独家音乐版权放开的背景下，国内在线音乐中的不少玩家蠢蠢欲动。
除了字节测试的汽水音乐、银河方舟外，腾讯音乐、网音乐音乐等头部玩家也在不同的细分音乐赛道上有了新的动作。
以腾讯音乐为例。在近一年中，腾讯音乐推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等产品，而QQ音乐也新增了通过视频短视频链接的识别音乐的功能，优化了听歌识曲的功能。
在场景消费上，腾讯音乐也在加大对付费用户的争取。Tech星球获悉，QQ音乐于近日推出了绿钻9级，通过更多的权益吸引用户去开通绿钻会员，今年Q3财报显示，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万，付费率达11.2%，此次绿钻9的推出，预计会吸引一批忠实用户付费。

文章插图

值得注意的是，腾讯音乐旗下的波点音乐在近期升级为2.0版本，这款音乐产品类似于字节的汽水音乐，在商业化上，波点音乐采用了看广告下载和分享下载的两种方式，前者是波点音乐的主要盈利方式，对于用户而言，相比于付费，免费下载歌曲将更为实在，这也成为了波点音乐的核心竞争力。
网易云音乐则在12月2日正式登陆港交所挂牌上市，首日即破发，对于国内音乐第二把交易的玩家，可见音乐版权的解封在短期内对网易云音乐的助力有限。
但另外一方面，网易云音乐在社区上正在加码，丁磊强调，未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”，继续打造有人情味的音乐社区，社区能够将用户的粘性提升，从侧面可以提升对付费用户的数量。
作为短视频巨头的快手，也在今年加码在音乐业务上的布局。今年共上线了两款全新的产品“回森”和“小森唱”，这两款产品分别定位是音乐K歌平台和原创音乐社区，后者已经成为了快手独立音乐人常用的平台。