Java|“史上最凉”双十二来了？消费者：早就麻了生命周期

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文/陈妍
编辑/安娜
要不是#双十二退款#的话题登上微博热搜，很多人都没意识到“双十二”来了。
没有了像双十一那样长达一个月的预热，没有了广告、组队、红包雨，也没有了直播带货大战，今年的双十二显得格外“寂静” ，消费者们不禁疑惑：“双十二促销是没了吗？”
李佳琦在12月5日发微博安抚粉丝道， “双十二有的有的，放心哦” 。但从选品信息来看，李佳琦双十二的选品从400多件降至100多件，优惠力度也减弱了。而薇娅仅仅在双十二前一天预告了直播活动，与日常直播前的预热无差。

此外，相较于大张旗鼓晒数据的双十一，这些年，各大电商平台都对“双十二战绩”语焉不详。去年，苏宁易购还公布数据称，双十二开场5分钟，本地生活券已售出超10万份。今年，各平台都默契地对双十二销售额保持沉默。
备受冷落的“双十二”在#双十二退款#的话题下，不少网友表示， “一觉睡到自然醒，双十二啥也没买” 。究其主要原因，还是优惠力度小，吸引不了消费者。很多网友吐槽双十二套路多，同一件商品在双十二更贵了。
12月7日，淘宝宣布“12.12 ，每满199减25” ，而天猫店则在12月10日挂上了“满200减20”的广告。相比起此前双十一的“满200减30” ，以及每日可领的红包抵扣，双十二的优惠力度大大缩水。再加上大促前“商家涨价”的一贯操作，这次的双十二消费者几乎薅不到羊毛。
此外，距离双十一大促也才过去一个月，许多消费者的消费需求还没能再次激发。环球网发布的“双十二你熬夜剁手了吗？”的投票显示，大约有37%的网友表示“不需要，双十一买够了/没有网购习惯” ，还有30%的网友表示，还没买，准备白天再关注下。

很多商家对双十二也是兴趣寥寥。
根据阿里的定位， “双十一”主打的是天猫商家， “双十二”主打的则是淘宝C店商家。某商家在接受媒体采访时表示，双十二不打算打折，因为店铺走的是薄利多销的路线，日常客单价也不高，即便打折力度也不会大，销量提升也不多。
还有商家表示，双十一期间日销量是平时的3、4倍，而双十二最多是平时的2倍，靠平台大促冲销量的目标并不能达成。而且对于新店来说，让出优惠，参与促销活动，就是亏本陪跑。
而天猫店对双十二也是心有余而力不足。业内人士向媒体透露，完成将近一个月的双十一大促后，品牌还要花时间复盘和调整，有余力搞双十二的实在不多。
不被需要的“购物节”事实上，面临危机的不只是“双十二” ，还有此前风风火火的各类购物节。
今年双十一，全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22% 。如此强劲的消费力，也被戏称为“野性消费” 。然而，风光过后双十一却陷入了丑闻风波。
先是“欧莱雅面膜差价”事件引发众怒，不少网友对其品牌公信力产生质疑。
11月16日，许多消费者发现，在李佳琦、薇娅直播间购买的预售欧莱雅安瓶面膜，比双十一的现货还贵，与此前欧莱雅官方宣传的“全网最低价”不符。一时间， #欧莱雅被指虚假宣传#、#欧莱雅安瓶面膜退差价#的话题冲上微博热搜。