外卖券公众号|从月入百万到账号被封，外卖券公众号正在上演生死时速

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号新榜（ID：newrankcn），作者：小八hachiko，创业邦经授权转载
外卖优惠券公众号正在经历一轮整改。
据业内人士透露，上周某外卖优惠券公众号（下称外卖券公众号）因存在违规行为，被微信官方删除文章并永久封号。

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究其缘由，与微信团队12月7日晚发布的一篇名为《关于外卖优惠券类公众号违规行为公告》（下称《公告》）有密切联系。《公告》中指出，自12月9日起，平台将规范此类公众号的违规行为，并梳理了两类违规示例作为参考：
1. 以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文本内容等；
2. 在用户无接受服务意愿的情况下，发送营销内容。
《公告》称，请开发者自查此类违规行为并及时整改。一经发现将根据违规程度封禁公众号相关能力直至封号。
对此，我们询问了微信官方，对方表示主要打击的是《公告》中提到违规行为，不是处理所有的外卖券公众号。
2020年夏末开始，美团、饿了么的外卖红包大战初现端倪。鹬蚌相争，渔翁得利，外卖券公众号的生意应运而生。
在今年8月新榜有赚发布的《外卖红包深度研究报告》（下称《报告》）中提到，去年6月起，相关的推广内容陆续在公众号上出现。沉寂一段时间后，从去年12月起一路飙升，在今年4月到达顶峰。

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外卖券公众号无需创作专业性内容，只需要提供美团、饿了么的优惠券，刺激用户点外卖来获取佣金。正是这种返利抽佣的模式，外卖券公众号也被称作外卖CPS（cost per sale）项目。
因为门槛低、赚钱快，外卖券公众号成为不少文章标题中的“小白可实操”、“躺着赚钱”项目。

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8月，新榜曾发文《月入百万？躺着赚钱？揭秘“外卖券公众号”背后生意经》讨论外卖券公众号如何引流、运营、赚钱。
时隔4个月，微信官方不仅列举出外卖券公众号存在的数种违规行为，更敦促开发者“及时整改”，相当于敲响了外卖券公众号玩家脑海中的警钟。
面对整改，外卖券公众号市场会受到哪些影响？玩家们将如何应对？给整个公众号生态带来怎样的改变？
是一杆子打死？还是规则之内？“虽然说有一定影响，但整体还是在规则之内玩。”
作为2019年入局外卖券公众号的老玩家，Y先生对于整改消息的反应比较冷静。目前，他已经运营了十几个外卖券账号，累计粉丝量超过200万。截至今年3月，他通过外卖券公众号月收入超过100万元。
据他透露，《公告》发布一周前，微信官方因为账号涉嫌违规封禁过一批外卖券公众号，“这次是一个比较正式的书面内容”。
在《公告》中，微信团队列举了三个具体的违规案例：
1. 利用客服消息/群发消息诱导用户点击自定义菜单栏/回复文字内容，绕过单一场景的客服消息额度限制，向用户发送外卖营销信息。

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2. 临近客服消息额度失效时间，诱导用户再次主动回复文字内容。
【外卖券公众号|从月入百万到账号被封，外卖券公众号正在上演生死时速】
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