不久前|抖音盒子或将上线，字节跳动电商之路迎来转折点不久前

不久前，字节跳动方面公布了最新的业务架构、实行业务线BU化，并成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六个板块。当时外界就曾有观点认为，抖音在字节跳动体系内的地位已经明显提升。并且作为字节跳动旗下的短视频平台，抖音如今已不单单是一个内容平台，其已凭借着在直播带货赛道的出色表现，俨然成为了电商行业中的头部企业。
而随着直播带货的火热，抖音电商业务的发展自然也就吸引了诸多的关注。不久前曾有消息称，字节跳动电商业务的最新目标为2万亿GMV ，其中来自抖音电商和TikTok电商的GMV目标均为1万亿。尽管随后官方就已回应称“消息不实” ，但对于字节跳动在电商这一业务线上的探索显然也有了更多的可能性。虽然此前曾有消息称，字节跳动方面并不希望将电商业务过度依附于抖音，但截至目前独立电商APP仍无音讯。
但就在日前有消息源透露，字节跳动计划在国内市场推出独立电商应用“抖音盒子” 。并且根据天眼查公布的信息显示， “抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”均已获得登记批准，批准日期均为2021年10月；此外抖音盒子也完成了网站备案，审核日期为2021年11月。对此消息，抖音电商相关负责人表示， “抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索” 。
根据公开资料显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户就已超过6亿。在如此庞大的用户基数下，字节跳动探索独立电商平台显然也有了充分的依仗。
字节跳动的电商探索之路由来已久
凭借着今日头条与抖音在市场上的出色表现，字节跳动此前就已成功塑造了在业务端的基本盘，并且后续在例如教育、电商、游戏、企业服务等领域的布局，也在不断扩大自身的商业版图。其中特别是在电商赛道，抖音凭借着庞大的流量优势，为带货提供了诸多便利。而作为互联网行业中流量变现的三驾，广告和游戏此前就已是字节跳动的重点探索方向，因此对于电商业务的探索也成为了必然。

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早在2014年，字节跳动就已上线“今日特卖”功能，为用户提供第三方电商平台的商品，尽管随后在2017年推出自有电商“放心购” ，但当时并未取得太好的成绩。自2018年抖音开始与淘宝合作，以及后续自建抖音小店和与京东进行合作，无不展示着其大举发力电商赛道的决心。如今，抖音除了自有抖音小店的建设外，与淘宝、京东以及苏宁易购均达成深度合作，为后者进行引流。

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事实上，抖音电商业务的崛起也恰逢网购盛行的时期。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1% 。在网购渗透率已经极高的情况下，消费者对于淘宝、京东、苏宁易购等传统的货架式电商平台已经习惯，而电商行业也开始从“去哪买”转变为“买什么” ，因此也被认为是直播带货所引领的“兴趣电商”模式得以成功的原因之一。

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近年来，直播带货毫无疑问成为了互联网行业中最为热门的赛道之一，并成功席卷了整个电商与短视频行业。而抖音抖音凭借着短视频与直播的天然契合，很快就成为了直播带货浪潮下的弄潮儿。而已经成为综合平台的抖音，在持续探索电商业务时推出独立APP抖音盒子，俨然也成为了在这一领域探索的必经之路。