四方食事|什么是品类卡位？意可味给出了一个教科书式的解答！( 二 ) 四方食事

通过这“品类卡位两部曲” ，意可味在市场竞争结构中找寻到了最有利的机会和说辞，也就是用户优先选择意可味的消费理由。
品牌认可度持续提高
意可味值得更多的期待
在里斯与特劳特的定位理论中，「当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌」，这被认为是真正建立了品牌。
从这个角度来看，意可味的成果如何？我们或许可以从一些案例中略窥一二：
在2021年11月28日晚抖音央视网“国货大赏”专场直播，意可味的深海锅取得了直播专场的第二名。数据显示，意可味的最终销售额比第一名低1.1万元，相差不算太大，但实际由于意可味深海锅的单价低了近一半，销售量反而高出51％。

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意可味的IP联名款系列，则更加具有爆款的潜质。与国内高萌的美食IP元气食堂推出联名款锅具，凭借活泼年轻的品牌形象，其视频在全网主流品台上斩获20亿的播放量，拥有超千万粉丝群体。其中尤以95后学生一族、85－90后都市白领居多，爱生活、爱分享是意可味粉丝群体的一大标签。
基于成功的品类卡位，意可味在这个新消费主义时代，打响了“分享你的烹燃心动”的品牌理念。但这或许仅仅只是一个开始，企业的最终路径，必定是用品牌突破品类的限制，实现全品类的拓展。在消费从复苏到旺盛的后疫情时代，意可味后续的品牌发力，值得我们更多的期待。
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来源：中国网