人们的消费理念不断升级|2021行业大势下的火星人集成灶( 二 )
2.渠道拓展方面
除了在产品方面的多元化布局 , 火星人今年在渠道方面也积极拓展 , 不仅保持着线上渠道行业领先的优势 , 同时大力推进经销门店在全国范围内的铺设 。
线上方面 , 由于火星人多年来在电商方面的布局 , 累计的销量、口碑具有较大优势 , 先发优势明显 。 线下方面 , 积极拓展KA卖场以及苏宁零售云等下沉渠道 。 从前三季报可以看出 , 火星人在线下渠道的发力对其业绩的助推已然显现 , 截止上半年 , 火星人已经布局KA卖场门店超过400家 , 在下沉渠道的京东小店、天猫优品和苏宁零售云等同样拥有超4000多个网点 。
3.品牌营销方面
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火星人将自己定位为高端时尚品牌 , 坚持以传统媒介与新兴互联网媒体相结合的品牌推广策略 。 从高铁、高炮广告的高频露出 , 以及央视、卫视新闻对火星人的频频报道 , 到小红书、知乎等种草平台的推广 , 再到抖音、今日头条等新兴媒体的合作 , 火星人始终围绕着当下年轻人关注的各种平台 , 将“炒一百个辣椒度不怕”的slogan植入消费者心中 。 今年 , 火星人又通过《向往的生活》等热播综艺的联动效应 , 使得热度居高不下;据百度指数 , 盖得排名 , 中关村排名 , 天猫、京东等电商平台显示 , 截至今年12月 , 火星人的搜索量都高居行业第一 。
来源:中国网
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