自动驾驶|品牌们，别为流量明星打工了腾讯|新东方|钛媒体

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B站这艘内容巨轮，正在经历一场新旧动能转换。
12月10日， B站举办AD TALK 2021营销大会，本次大会上， B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行” ，并诠释了B站作为营销平台的核心——创造数字时代的品牌价值。
当然，在这次发布会之前，许多品牌就已经模糊意识到了新的游戏规则：单纯买量并不是营销的归宿，品牌内容必须要在数字社区中发酵才能产生更多价值，并在这一点上用脚投票——在经济面临大变局，诸多公司营销投入断崖的当下，有深厚社区基因的B站过去一个季度里，广告收入同比增长110% 。
广告能力正在成为B站核心能力之一，也因此正在孵化新的营销方法论。 B站将自身系统命名为“品牌银行” ，正是为了强调品牌营销需要转变为“复利模式” ，即将以流量漏斗转化为核心的传统铺量，转变为用内容深度经营用户、树立品牌形象。 “我要的不是你的浏览，我要的是你的心智” 。
【自动驾驶|品牌们，别为流量明星打工了】这可能算是一种内卷，如果说平台卖流量是授人以鱼，那么“复利模式”的本质，则是把鱼竿摆上货架。
只是我们都知道，哪怕有鱼竿，也不是人人都能钓鱼的。
一、消费者青睐谁？
B站用“品牌银行”将营销内容发挥复利的基础，是在内容营销发展的十年里，消费者逐渐完成了从“忠于品牌”向“忠于内容” ，或者说，忠于“内容制作者”的转变。

数字世界的“品牌银行”
中心化传播的时代里，一个妇孺皆知的品牌是整个消费产业中最具有价值的部分，其他环节都要排在后面。伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭假如遭遇到世界金融风暴但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。 ”
品牌的知名度不仅是消费者购买的主要考量因素，而且是大多数营销手段的指向对象。不管是多年口碑积累，还是大牌明星代言，或者买了央视黄金时段广告，都可以直接增加品牌的知名度，并且最终转化为销售额。
然而在内容营销的时代里，品牌在传播领域的核心地位，正在让位于内容的输出方。消费者追逐产品不再是因为品牌而是因为KOL种草，双十一不再是等门店“放价”而是在主播间比拼手速。营销的核心逻辑也从“增加品牌的曝光率” ，变成了“内容制作方吸引消费者，然后向品牌导流” 。

而认识不到内容制作的核心地位，依然把品牌曝光当做重点工作的企业，即使推行企业数字化，每天强调直播和线上线下一体，也掩饰不了新瓶装旧酒的气息。并且会引出两个难以解决的矛盾。