微博|专注社交,微博是红人们的一张「名片」( 二 )




可以看到 , 以内容圈粉的领域红人博主们 , 大多都有着自身的人格魅力 , 且没有什么架子 。 而现场的粉丝都彬彬有礼 , 无论是提问还是合影都有规有矩 。 感觉一切都在相互感恩 , 相互激励的氛围下有条不紊地推进着 , 双方都能收获到鼓舞的力量 。


除了大 V 见面会 , 会场一楼还有 30 多家 MCN 机构设置了互动展台 。 每一家机构的互动展台都不太一样 , 除了契合自家机构的风格之外 , 还设置了一些打卡互动小游戏 , 可见 MCN 机构为了参加红人节都花了不少心思 。

在这里 , 你可以看到哪些当红博主的 ID 是分属哪一家机构的 。


多家参展机构向爱范儿表示 , 往年参加线下红人节 , 目的都是想要来面对面地与机构同行们进行一番深度地交流 , 或是探寻今后合作的可能 。 但今年因为疫情的原因 , 导致有部分机构无法参展 。 甚至也有之前预定参展的机构 , 但因红人节重启地突然而只能空置展位 , 这是比较可惜的 。

▲因丁真的档期冲突而无法来到现场 , 故之前搭建的《丁真的自然笔记》展台只能空置在现场


所幸的是 , 大多数机构的展台都准备了互动游戏和礼品 , 同样吸引了大量观众前来打卡 。
用户增长红利降速 , 专注社交成长的微博想助力创作者破圈 按照惯例 , 微博 V 影响力峰会就在超级红人节旁边同步召开 。
就像一些科技公司每年都召开开发者大会 , 想要笼络更多开发者来参与到自家的科技生态建设中去一样 , 微博超级红人节和 V 影响力峰会的举办 , 也表明微博作为内容平台 , 也想要拉拢更多的创作者在微博里发声 。

微博所定义的「社交型账号」其实很很好理解 , 指的便是个人 KOL、原创的内容账号 , 以及组织机构账号 。 这些账号都能产出优质的原创内容 , 并以内容圈粉 。 与之相对的 , 就是以往常见的「内容搬运号」 。

他还指出了微博在创作者生态上将专注四个方向 , 分别是社交提升、社交资产变现提升、公共影响力建设和社会价值提升 。

四大方向的核心其实可以归结为两个字:「社交」 。 显然 , 微博正试图加强自身平台上的社交属性 , 来加大对「社交型账号」的扶持 , 为创作者提供更好的创作和成长环境 。
微博所定义的「社交型账号」其实很很好理解 , 指的便是个人 KOL、原创的内容账号 , 以及组织机构账号 。 这些账号都能产出优质的原创内容 , 并以内容圈粉 。 与之相对的 , 就是以往常见的「内容搬运号」 。


这些账号即便是在相对较低的发博频率下 , 依然可以被算法或者运营人工发现 。
在私域场景里 , 微博将给予更大的曝光 , 提升这些账号的触达效率包括互动转化的效率 。 并且迎合到粉丝本身对相关内容的消费需求 , 让粉丝不会错过这些优质内容 。
之前微博方面也与爱范儿沟通过 , 早期算法不成熟所带来的「混乱时间线」问题已经得到解决 , 现在推荐的都是一些用户未曾看过的优质内容 , 而且这些位置推荐的内容都是用户本身存在「关注」关系才会触发 。 这部分的算法和运营策略接下来还会持续升级改进 。
在公域流量里 , 主要围绕内容的推荐效率的提升 。 现在在微博的公域 , 包括 App 顶部推荐流和视频流以及热搜位置里 , 都能够看到更多的创作者的原创内容和热议观点 。

截至今年 9 月的数据显示 , 微博 1 万粉丝以上创作者规模达 135.5 万 , 同比提升 7% , 10 万粉丝创作者规模达 14.1 万 , 提升 19% , 100 万粉丝创作者规模达 2.1 万 , 提升 11% 。