电子商务|小红书再触监管红线，这一页该如何翻过去？电商业务|小红书|淘宝

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继“媛宇宙”、“笔记代发”、“虚假滤镜”事件后，小红书再次踩了监管的红线。
近日， “小红书被曝存未成年人性暗示”冲上热搜。事发第一时间，小红书致歉并表示会进行专项治理。
但面对小红书三翻四次的违禁行为，网友们并不买账。

小红书屡犯众怒，早已不是简单的审核缺位。曾经的“种草”专业户在增长和变现高压下成了谄媚的“流量奴” 。
“吃相难看”的背后，是小红书吸引力下滑的内容社区和“拉胯”的电商业务，想要逃离流量怪圈，小红书还得双足踩地。
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“屈居”流量之下
“妹妹，你喜欢大叔吗？”、“不穿衣服跳舞”、“挺有意思，介绍一下（女厕所）” 。
在互联网的高速普及下，网络上出现这些充满低俗、色情的内容并不是一件稀奇事，但谁也没有想到，有一天这些充满强烈性暗示的用户留言、弹幕竟然会出现在小红书有关未成年人的短视频推送中。
事件起因是某小学生家长在使用“小红书”App后发现，小红书不断给未成年人推送色情视频，有些视频镜头直接对准未成年人身体隐私部位，还有的涉及校园尾随等场景，有的甚至夹杂着衣着暴露的女性视频。
随后，小红书App立即致歉并表示将进行专项治理，但网友却群情激奋，因为这并不是小红书第一次涉黄被处罚。
早在5个月前，网信办启动的“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，就曾针对小红书等平台传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流等问题约谈过小红书。

“色情”或“软色情”视频泛滥，很大程度上是为了吸引男性用户，这也是内容平台打破用户规模天花板时常用的手段。
而事实上，小红书用户就面临着男女比例严重失衡的情况，千瓜数据《2021小红书活跃用户画像趋势报告》显示，截至2020年，小红书女性用户占比为90.41% ，而男性用户占比为9.59% 。
除了涉黄事件外，小红书APP里还出现了“炫富”“低俗”“弄虚作假”等不良作风，并因涉虚假滤镜事件、代写代刷等事件屡次上头条；而小红书的“上海名媛”、“佛媛”、“病媛”、“离媛”等事件更是让网友三观炸裂。
小红书屡次犯禁的行为，表面上是推送机制有问题，平台审核不严，三观导向不正，但本质上是内容平台对流量的谄媚。
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“拉胯”的电商业务
小红书之所以困于流量牢笼，与小红书的变现模式单一有着很大的关系。
东兴证券研报显示，小红书的收入来源包括两部分，内容社区和电商，前者主要是靠广告业务赚钱，占收入的比重约80% ，后者则20%左右。

作为种草平台，小红书屈指一首，但可惜的是，小红书的电商业务却比较“拉胯” 。
小红书做电商很早，在2013年成立后的次年，小红书便开始发力电商领域，上线了自营跨境电商平台“福利社”；2016年小红书拓展了第三方平台和品牌商家加以补充；2018年开拓了自有品牌“有光” 。