8个月|重装开业翠微百货翠微店A座能否再出圈 8个月

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8个月，改造后的翠微百货翠微店A座，其新面貌不知能否再度被消费者认可?12月12日，北京商报采访人员走访公主坟商圈看到，翠微百货翠微店A座已经开门迎客。相比未改造之前，整体商场格局更加通透，楼层门店的装修也增加了设计感，以及部分区域引入数字屏、光影秀等。
值得关注的是，百货的属性并没有改变，场内的服装鞋帽比重仍然偏高。有分析指出，伴随消费渠道多样化，消费者逛街更具随机性，好玩、好逛的体验成为主导零售的新方向，所以百货业态在改造时应注意业态的多元化，让整体商业氛围从内到外都有所改变和升级。
增加体验门店形象翻新
年底前新面貌将全部显露。北京商报采访人员在现场看到，除了五层的餐饮和影院区域还未开业之外，一至四层基本已经亮相。
翠微股份相关负责人表示，翠微百货翠微店A座已经在11月进入试营业。年底前食街、影院、翠微超市等业态和部分国际品牌将逐步亮相。 "12月24日五层区域就会陆续开放， 12月10日一层的化妆品区域也刚刚开始营业。 "翠微百货翠微店A座的服务人员向采访人员透露开业节点。
相比此前，改造后的翠微百货翠微店A座确实"时髦"了。

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北京商报采访人员在每个楼层看到，地面上的方砖铺成流线型，在视觉上有一定的引导作用。同时，大部门商户的装修上也有了"店面"的感觉，不少商户在进口处安装了电子屏等设备。采访人员在四层区域看到，中庭区域的地面上安装了互动屏，消费者可以通过踩踏玩游戏。
翠微股份相关负责人表示，此次改造中，项目打造了科技景观，将通过北京商业行业内首个雕塑数字光影秀、AR元宇宙、文化展示光影秀、数字屏等技术应用带给消费者新的购物体验。
在零售的基础上，增加了文化体验的补充。北京商报采访人员从导览图上看到，体验类业态占比也相较以往有所增加。文化方面的业态增加了影院和书店，同时五层还将引入更多餐饮品牌。 "翠微还将持续植入多维度文化艺术系列活动，实现社交生活方式升级。 "上述负责人表示。
除此之外，上述负责人介绍，翠微百货引入了北京商业行业内首个集成客流分析、安防监控、停车场管理的智慧管理系统；同时还将建设3D智慧导览系统、完善智能收银系统、实现数字货币使用，技术助力升级数字化服务功能。
据悉，翠微店调改围绕时尚、科技、艺术、绿色生活、健康主题，实现品类优化和品牌升级。
加码首店百货性质不变

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整体来看，翠微百货翠微店A座相比此前场景已有一定的改善，但从业态结构来看，服装鞋帽的占比依旧较大。北京商报采访人员观察到，除了超市、汽车体验中心和餐饮、影院等，一至四层还是以化妆品和男女装、童装为主。 "目前的门店数量上比改造前已经少了不少，每家门店的面积也扩大了一些。 "二层的一家女装服务人员向采访人员透露道。
在品牌调整上，翠微也在首店经济上发力。上述负责人表示，翠微店A座引入十余个北京市范围的首店品牌，同时还升级二十余个概念店、场景店，进一步提升消费者品质化消费。
在百货调整中， "货"的最核心元素，既不能大幅度剔除，又不能过于繁多，所以找到一个平衡点对于百货企业是一大挑战。北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，虽然购物渠道的多样化，百货、购物中心的线下门店更多的是承载着一个品牌的形象和展示角色，而非大面积的铺货。所以如何选择品牌，以及品牌在店内的陈列产品如何筛选，都是一门学问。

8个月|重装开业 翠微百货翠微店A座能否再出圈

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