补贴|拼多多的农业新思路( 二 ) 用友|供应商|解决方案|博泰车

其实，农产品的价值可以简单总结为，价值＝规模*客单价。因此想要实现价值最大化，无非取决于两个因素：一是规模；二是客单价，而客单价往往又取决于农货品质的高低。
如今，拼多多一方面加大品质补贴力度，另一方面抬高百亿补贴的准入门槛，倒逼商家农户转入规模化的深耕细作和精细化的品质升级，从供给端掀起了一场结构性的进化与筛选，从生产源头提升初级农产品的附加值。
从这个角度看，百亿补贴在顺应市场和行业发展规律的基础上，再一次成为拼多多调节平台农产品市场发展方向的“看不见的手”。
正是在拼多多百亿补贴“看得见的手”和“看不见的手”的双重导向作用下，从生产供给端撬起了农产品赛道的品质升级，让百亿补贴真正成为农副产品新的消费增长点。
（三）构建以品质为核心的地标品牌，进一步提升农产品附加值
在如今符号消费的时代，农产品规模化上行离不开品牌形象的提升。其实，品牌化就是农产品价值提升的过程，是无形的资产，其核心在于能够建立稳定的消费群体，形成稳定的市场份额。可以说，品牌象征着品质，代表着产业发展的成熟度。
在拼多多双十二“全民真香节”等大促活动下，整个平台的流量被激活，这就给了“真香”农产品品牌对外发声的机会，而“百亿补贴”、“限时秒杀”、“万人团”等亿级流量入口，更是在为消费者提供品质农货的同时，让越来越多的人了解地标、消费地标、关心地标。也就是说，百亿补贴不仅带来了农产品附加值的提升，同时也进一步提高了地理标志农产品的知名度，增进了用户对农货价值的信任度，推动着各地的农业产业升级。
事实上，拼多多百亿补贴正在成为一个“真香”农产品的集合品牌，众多商家农户在其品质补贴助力下，成为其品牌子集。
丹东东港是我国最大的草莓生产基地，种植户抱团组建合作社，提高了种植标准化和对抗市场风险的能力，拼多多的加入又使他们能把草莓直接卖给消费者，并创建属于合作社自己的农产品品牌。小卓｜摄
【补贴|拼多多的农业新思路】一批如盐源苹果、宁夏枸杞、寿光蔬菜等特色农产品区域公用品牌，正在以品牌化引领整片农产区规模化生产、标准化管理和产业化经营，从而进一步推动农产品赛道质量效益和市场竞争力的全面提升。
从双十二真香节，探索农业生产常态化价值提升
要想从根源上解决一些公共问题，更有效的方式可能是在政府给出指导和方向后，由企业自发性的去通过市场化的手段解决。
由此便进化出：社会型企业。
从这个角度来看，拼多多在顺应消费市场和农产品行业发展规律的同时，利用补贴助农等市场化的手段和机制，引导平台商家农户转入品质化、规模化、精细化的生产方向，以长效内驱力推动各地的农业产业升级。
事实上，拼多多从短时的促销带货转变为常态化、机制化的农产品上行通道，这背后是拼多多交易型助农到生态式助农的农业新思考。
目前来看，不少电商平台同样在扶持农产品发展，但更多是在交易销售端带货助农，却没有搭建出一个可以满足需求、供给和匹配三方自行循环运转的农业价值生态体系，这种助农就如同“无根之水”，离开了企业扶持，商家农户也就失去了前进发展的动力。
但拼多多将助农惠农、深化农业农产品供应体系纳入了企业正常的商业运营中，以机制化、长效化的手段去刺激扶持农业自身的发展，形成了一荣俱荣的价值共生体，而打造出一个产业助农的良性自循环生态体系。可以说，助农既是拼多多的社会责任，也是企业发展的基石。