广告|约 200 家报纸联合，起诉谷歌和 Facebook 操纵广告市场( 二 )

多年来，谷歌建立并收购了大量广告技术工具，既可以通过谷歌搜索、谷歌地图、Gmail、Google Play、YouTube 等渠道的广告赚钱，也可以通过 Google Ad Manager 等广告管理平台赚钱。

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▲ 谷歌地图广告. 图片来自：CNBC
广告商可以根据搜索关键字、定位位置、语言和受众等条件出价。谷歌地图的广告关联本地商户，其实已经取代了地方报纸的价值；而 YouTube 上的视频广告，对电视广告也是巨大打击。
此外，根据 2018 年底的一项调查，美国人对当地新闻编辑室面临的财务挑战知之甚少，只有 14% 的人在过去一年曾为本地新闻付费，无论是通过订阅、捐赠还是成为会员。
如果这 200 家报纸能拿到赔偿金，可能也只是解一时之困，最终结局可能是成功转型为盈亏自负的专业性媒体，或者被科技公司吸收为内容部门，或者只能默默推出历史舞台，但第一种结局不会太多。就像南京大学新闻传播学院教授胡翼青所言：
在地域已经消失的时代，那些靠地方性知识为生的媒体根本没有存在的必要…… 那些极少数在做内容方面颇具特色的专业性媒体会有他们的生存空间。这些年，西方一些顶尖的专业媒体已经找到了自己的角色和收支平衡，他们仍然是专业的社会观察家，所以他们仍然不可替代，但他们的数量目前已经极为有限。
▲ 参考文献：
1.https://www.axios.com/1-local-newspapers-lawsuits-facebook-google-3c3dee3a-cce3-49ef-b0a2-7a98c2e15c91.html
2.https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/02/14/fast-facts-about-the-newspaper-industrys-financial-struggles/
3.https://www.cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html【广告|约 200 家报纸联合，起诉谷歌和 Facebook 操纵广告市场】
4. 胡翼青, 李璟.「第四堵墙」: 媒介化视角下的传统媒体媒介融合进程 [J]. 新闻界,2020(04):57-64.DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20200513.006.