twitter|硅谷直播带货元年：巨头集体下场，搬运中国模式，分阵营厮杀( 三 ) 5G|5g网络|vr|运营商|5g分流比|

在过去一年，沃尔玛除了选择Twitter，也曾经在Youtube和Tiktok上进行过直播带货活动。可以说，沃尔玛为了在直播带货之战中胜过亚马逊，几乎联合了所有社交媒体站在同一战线。
其在Twitter上的这场活动是由博主Jason Derulo在其页面主持的。目前，Jason是Twitter上粉丝量排名第12位的博主。截至目前，沃尔玛已经在多个平台完成了15次直播带货活动。
从上面这些盘根错节的战略关系中，不难看出，无论是电商平台还是社交媒体，进入直播带货领域后，都把亚马逊当作是对手。
根据硅星人的观察，亚马逊也许是目前唯一一个打开App永远有带货直播的平台。亚马逊正在主动联系更多类似Aimee Song这样的宇博进行直播带货合作，希望将他们在其他平台的流量导流在亚马逊上。
而这些合作大多是亚马逊红人直播带货项目的一部分。此前，大多数海外博主都是通过外链方式获取抽成收益。而现在，在直播带货过程中，通过引导用户通过屏幕下方的链接下单购买推荐的商品，博主可以直接获得相对应的抽成。据报道，在Prime会员日等节假日，一些头部博主可以收入数万美金。

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行业热闹开局，直播尴尬开场当越来越多的科技公司一头扎入直播带货这个蓝海，整个行业一下子变得热闹非凡。但是，美国的直播带货却仍然没有吸引足够多普通人的注意。
看了很多场亚马逊直播后，硅星人的直接感受就是“没什么人看”。
哪怕是美国时间的下午，硅星人点进的直播间也就只有几十位观众。而当硅星人点开热度排行上的一个直播间，更是发现竟然直播间只有主播和硅星人两个人。
“这是有观众了吗？”主播问硅星人。“我也是第一次直播。”在尴尬慌乱的几分钟内，硅星人没有听到任何产品的介绍和推广，也没有看到任何其他观众加入直播间，无奈最终选择退出。而在硅星人和周围美国朋友们的询问中，更是很少有人知道亚马逊目前已经有直播带货功能。
除了没有观众外，还有一个更致命的问题——没有主播，且主播没有带货经验。相对比中国目前主播扎堆过剩内卷不同，亚马逊等平台在美国很难找到足够数量的主播愿意发起直播带货活动。
在美国，目前是平台在主动联络博主们开直播。一位做跨境电商直播的硅谷创业者告诉硅星人。
此外，在亚马逊做直播，比在国内随便打开手机随时直播不太一样，博主需要按照亚马逊要求的规模来提供高质量的直播视频。
此外，海外的博主还没有像国内头部博主一样尝到直播带货带来的巨额收益。据报道，哪怕是头部博主在平台上的收益也就不过几万美金。
而哪怕是已经选择开始直播带货的博主也仍然显得经验不足。
和国内主播大多全程鸡血、分秒必争，花样百出的带货直播相比，海外的直播可以说看点很少，平平淡淡，甚至就是主播和周围人有一搭无一搭的聊天。介绍产品简单，且不催促下单的节奏让整个直播间偶尔陷入尴尬局面。
不过，可以预见的是，接下来节假日扎堆的年末购物季将成为更多博主踏入直播带货领域的契机。打开TikTok, 已经能看到更多的博主发出年底节日季直播带货活动的预告。
而包括沃尔玛、亚马逊、TikTok和Twitter等等在内的北美科技公司也将在接下来的购物季进入更猛烈的厮杀。
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