每年花1000万“造景”，年轻人都追捧的“网红餐厅”有多少坑？本文经授权转载自创业邦（I

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作者丨谢璇
编辑丨信陵

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图源受访者。
重金造景，是餐饮老手的游戏。
如何在餐厅里，放进一节地铁车厢？
这个问题一度让郝彧头疼不已。作为日式烧肉连锁店肉問屋的创始人，地铁车厢是餐厅日本街头风格的一个重要组成部分。
换了数家合作方，花费80多万元，郝彧才把地铁车厢成功塞进了餐厅。但这仅仅是肉問屋十余家门店装修成本的冰山一角。仅在室内布景一项上，肉問屋每年的支出至少1000万。

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肉問屋店内布景。图源受访者
在拼杀得刺刀见红的餐饮圈，如今流行着一种新玩法——斥重金装修，用“造景”的方式打造颜值和氛围感。从“露营咖啡” ，到“泰式风”“日本地铁风”“大排档风” ，还有残垣断壁的叙利亚风……目的就是用“人造景观”吸引并留住消费者。
在越来越昂贵的餐饮造景趋势背后，是所有品牌都无法逃脱的流量焦虑。有业内人士把餐饮品牌们的这种花大力气装修+造景的举动，解读为“讲故事”——用新鲜、刺激、离奇的故事，给消费者一个生活在别处的机会。
餐饮创业者，花重金造景，想靠餐厅颜值突围，到底靠谱么？
很多餐饮新手可能被误导了。
为什么每个餐厅都想做网红？
“Z世代比上一代消费者更加注重餐厅、菜品的颜值，打卡留念成为Z世代习惯，也因此诞生了一批新茶饮、网红餐厅。 ”
在中国连锁经营协会（CCFA）与华兴资本联合发布的《2021年中国连锁餐饮行业报告》（以下简称报告）中，这样讲述“颜值”对于餐饮品牌的重要性。
【每年花1000万“造景”，年轻人都追捧的“网红餐厅”有多少坑？】根据相关调研，有35%的95后认为自己追求“颜值调性” ， Z世代群体愿意去网红店消费的主要原因，就是装修风格新颖、能够多人打卡晒图和产品设计独特。

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肉問屋颐堤港店内饰。图源受访者
这不仅是颜值经济对餐饮行业的影响，也是Z世代在逐渐成为消费市场主力军过程中，对消费市场潜移默化的改造。而这背后更深层的原因，则是新一代消费者的偏好变迁。
报告中提到，在中国餐饮行业的消费者中， Z世代消费者占比近5年迅速提升，由2016年的29.1%提升至2020年的39.6% 。与此同时， Z世代对于消费最主要的需求是社交。
年轻人对餐饮消费环境的要求越来越多的变成了该环境是否能够实现自身社交圈的存在感和认同感，以及能够方便分享和展示自己的定位和价值。
这都成为餐饮行业向高颜值、网红化发展的强大动力。但仅好看并不能保证餐厅能活下来。
想在严重内卷的市场环境中，做好一家能打动年轻人的餐厅，需要的不仅是装修，更是一整套全新的运营逻辑。
这就需要经营者打造一套从产品到氛围的综合产品，为年轻一代消费者打造一整套立体化的、新鲜的餐饮体验。
以人均180元上下的肉問屋为例，郝彧的设想是打造一系列完整的日本列车主题策划。看上去好像大致相似，实则每个门店各有不同：
在肉問屋的三里屯店，为了切合惠比寿站的主题，该店在门头上打造了该地铁站旁边的知名景点——一只三层楼高的猩猩雕像。