增值服务|B站寻找第二条命

来源:霞光社(ID:Globalinsights)作者:郭照川编辑:贝尔
内容平台转型难。
【 增值服务|B站寻找第二条命】在发布2021年三季度财报后的第三天,B站通过收购甬易支付间接获得了支付牌照,引发外界无数关于B站想要转型做电商的猜测。果然,12月初就传出B站将上线电商“小黄车”,基本完成招商,将带动头部up主直播带货的消息。
B站虽然被用户亲切的称为“小破站”,但也因连续10年一直都出于“赔本赚吆喝”状态,不断亏损只求获客而背负了巨大变现压力。
随着B站发展越来越向互联网大厂靠拢,商业化的阴云也慢慢笼罩上这家号称“中国二次元第一股”的公司:推送算法导致的内容同质化严重、被查出大会员提前3天自动续费的“下头”操作、内容低俗擦边球的负面新闻等等,都在挑动着原有用户的神经。
以至于有网友评论B站是不是“亏得想钱想疯了”?质疑B站是在如此长周期的引流之后,终于要开始“收割”了吗?
从另一个角度来说,内容成本与公司收入本身就相辅相成,好的内容无论是版权、开发还是宣发都需要现金流来支撑。如果说B站此举是想通过电商赚钱,回头反哺内容来推动“文艺复兴”,那么它的美梦又能实现吗?
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图源:B站截图
01B站要做电商了?
今年11月以来,就有不少消息透露出B站想要转型的端倪。一切虽尚在萌芽之中,仍有先觉者早已推测:“B站要做电商了?”
事情要从B站获得支付牌照说起。此举也被看做B站大规模转型电商的先声。
B站主体公司上海宽娱数码科技,以约1.18亿元人民币的价格,收购了浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权。这是一家持牌支付机构,此举也意味着B站间接获得了支付牌照。
电子支付牌照是互联网企业最直接涉足金融业务的方式。互联网公司的核心价值是流量,有自己的支付业务可以最大效率的对自己的流量进行变现。支付链路一旦完善,上马电商直播带货就是顺理成章。
同时,B站的关联公司上海幻电信息科技有限公司,也完成了对“bilibilipay.com”和“bilibilipay.cn”等域名的备案工作。
于是有网友神评论道,以后的支付方式除了“Apple Pay”,是不是还可能出现一个“Bilibili Pay”?——如果真的是这样的话,金融电商肯定也将愈发内卷。
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图源:微博@数码圈老表
随后,36氪12月7日消息,B站被曝出打算在一周内在平台上线购物“小黄车”。报道称,B站已经和一些UP主和品牌方谈妥,电商上线后用户即能通过UP主直播间下单购物。
B站提到“小黄车”的设置理念,本身就与抖音橱窗的思路极为相似。如果消息真实,那么B站将成为继抖音的“兴趣电商”和快手的“社区电商”之后,另一家大力投身直播电商的大型互联网内容平台。
消息一出,因三季报业绩不佳而股价下跌的B站,在港股应声大涨。
11月17日,B站发布的三季度未经审计财报显示,三季度公司营收达到了52.1亿元人民币,营收同比增长61%。但另一边净亏损26.9亿元人民币,同比还扩大了67%。这似乎意味着B站已经陷入了“赚的越多、亏得越多”的怪圈:一边营收疯狂增长,一边亏损持续增加。
财报发布后,无论是美股还是港股,B站股票的跌幅都超过了10%。11月19日B站在港交所的“短暂停牌”,也让本就亏损的B站更加饱受质疑。
此次“转型做电商”的消息,算是挽回了部分B站股票下跌的颓势。