微博|后“清朗”时代，微博文娱的营销“新起点” 社交|正能量

【微博|后“清朗”时代，微博文娱的营销“新起点”】

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犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜夏添
一朝清朗，万象更新。
苦饭圈久矣的文娱界，终于在2021走到了被整肃的节点：以“清朗行动”等多项监管政策为锚，官方数次下场重拳整治饭圈乱象、劣迹艺人、娱乐圈种种沉疴等。摆在品牌方面前的，是一个被净化过的文娱营销环境。
另一边，各文娱平台内容开发、创新滚滚向前，品牌方施展品效合一的内容营销更方便、成熟。一切在表明，我们可能迎来了一个更健康有序的“新文娱时代” ，而品牌方，则站到了追逐文娱新风的营销“新起点”之上。
“清朗”让文娱圈焕发了新气象，特别在微博，艺人们发博传递正能量，热搜话题对明星作品的讨论取代了过往的八卦轶闻，饭圈粉丝互撕、为自家哥哥争代言乱象也从品牌圈消失。且品牌方同时看到，微博仍是那个“不可或缺的娱乐阵地” 。

这些天正值微博赴港二次上市、备受行业瞩目之际，但犀牛君特别关注的是他们月初举行的一场“2021‘不止为热爱’微博文娱营销推介会” ，会上多位领导发言都提及了新文娱时代的营销心得，诸多干货有着启迪营销行业的引领价值。
受此启发，犀牛君也试着用微博案例抛砖引玉，盘一盘这个万马奔腾的新文娱时代究竟“新”在哪里，而品牌方又能借势玩出哪些新的营销玩法？
明星回归“作品为王”
给品牌美誉度加保险
新文娱时代第一个特点是去饭圈化。
告别了饭圈不良行为的微博，如今已难再见到粉丝团控评、拉踩、打投哥哥的身影，如此，因粉丝行为伤及明星“正主”的事再难发生，有助于明星们路人缘回升、稳固其商业价值。
但去饭圈化不等于去娱乐化。尽管平台上饭圈玩法消失，但并不妨碍很多明星积极在微博上分享生活日常、给粉丝们传递正能量的娱乐，进而有几率赢得品牌方青睐。
比如，张艺兴@努力努力再努力x 中秋节就在官博发布了一段节日祝福VCR ，并说他爱吃的是五仁馅月饼，带动整个五仁月饼品类声量；歌手@吴克群日常爱在官博上分享音乐知识给粉丝， @吴磊LEO 和杨千嬅@楊千嬅最近一个在学粤语，一个操练起上海话，还有比这几位更合适的课程品牌代言人吗？

还有些明星爱把正能量传递给粉丝。歌手@卡布叻_周深会在官博鼓励粉丝学习，曾特意发博为参加高考的“生米”们加油助力；演员@杨幂会在生日时给“小蜜蜂”们送上“成为更好的人，传递正向的能量，活好自己的人生，加油！”这样积极向上的寄语，一度使得 #杨幂愿每次互相遥望都能看到更好的彼此# 话题阅读量破亿。品牌若能够和明星共同传递这些正能量的内容，无疑是有助于长久提升品牌美誉度的关键。