大龙网|创作者经济崛起，音乐产业将进入内容为王的网红化时代( 三 ) 跨境电商|电子商务

在创作者经济的冲击下，唱片公司和流媒体平台也在尝试改变。据悉，流媒体服务商TIDAL正联合创作者经济平台Stem推出一项“Direct Artist Payout”计划，从2022年1月起， TIDAL从HIFI Plus套餐用户获得的流媒体收入将以粉丝为中心的方式直接支付给音乐人。

Sony Music Publishing也与Beat交易平台Beatstars合作，为平台上的音乐人提供词曲版权管理服务。数据显示，截至今年7月， BeatStars已通过平台向全世界的创作者支付了超过1.5亿美元。
可见，从音乐创作、制作到歌曲营销，再到线上演出、粉丝社群运营，创作者经济已经渗透到了音乐产业的各个产业环节。在技术应用与渠道探索的持续推动下，将由更多音乐人实现“1000个铁杆粉丝养活一个创作者”的美好愿景。
存在现实问题，但内容为王的网红化时代已来临在创作者影响力逐步上升、基于加密技术的流动性金融资产等新兴支付解决方案发展以及各领域的圈层化趋势的推动下，创作者经济所需要的发展环境逐渐成熟。
但创作者经济并非创意的数字乌托邦，同样也面临一系列需要解决的现实问题。
很明显，创作者经济仰赖粉丝生态的给养，对于音乐人而言，最大难点也在于建立粉丝生态。尽管绕过唱片公司和流媒体平台，直接获取来自粉丝的支持可以极大地提高音乐人的价值，但在那之前，音乐人必须首先靠自己内容的质量和影响力吸引粉丝。对于大多数音乐人而言，冷启动尤其困难。

【大龙网|创作者经济崛起，音乐产业将进入内容为王的网红化时代】此外，创作者经济也给整个行业提出了新的难题。创作者经济平台不仅为音乐人提供了建立社群的条件，还通过粉丝众筹、共创等深入参与的方式，拓展了更为多元的创作流程。随着创作者经济的进一步发展，创作者、运营者、社区间的共同协作以及“共创”等形式势必带来所属权的争议。
在近30%英美两国儿童将成为Youtuber视为梦想、创作者经济参与人数超5000万的大背景下，与其他大多数新兴事物相似，创作者经济也需要经历漫长的“去泡沫”过程。

对于音乐产业而言，创作者经济可喜的一点在于对内容质量提出了更高的要求。创作者经济注重发掘内容的个性化，但个性化不意味着滥竽充数，因为利基市场相对成熟，小圈子里的人们对于内容往往有更高的要求。无论是为了获得价值附着还是建立自己的粉丝生态，这也将转化为音乐人打磨优秀作品的动力。
有人说，在传统的WEB 1.0中，门户网站垄断了流量从而垄断了利润；但进入WEB 2.0后，每个创作者都有机会成为一个流量节点，从而瓜分以前被门户垄断的利润。
之于音乐产业，这样的机会窗口已经向音乐人打开，欢迎来到内容为王的网红化时代。
排版 | 安林
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