大龙网|创作者经济崛起,音乐产业将进入内容为王的网红化时代

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作者 | 鲁修修       编辑 | 范志辉

12月3日 , 英国工党议员Kevin Brennan提交的“Brennan bill(布伦南法案)”被英国议会拒绝通过 。
该法案的主要建议是将“公平薪酬”引入英国法律 , 希望通过立法使流媒体收入的一部分绕过唱片公司和厂牌协议(包括剩余的偿付款) , 直接支付给音乐人本人 。 同时 , 法案中还呼吁“撤销权” , 允许词曲作者和艺人将能够在 20 年后向版权商或唱片公司申请收回他们的版权 。

Kevin Brennan
由于这个提案严重影响了唱片公司的权益 , 未能在英国议会通过 , 这场关于流媒体收入分配制度和版权归属的争论也宣布告一段落 。
在这场法案争论的背后 , 其实某种程度上反映的是整个音乐产业的难题 。 一方面 , 传统分配体系难以撼动 , 要改革困难重重;另一方面 , 则是流媒体中音乐价值的增速放缓 , 继续寻找新的出口 。
在此背景下 , 不少音乐人纷纷转向时下火热的“创作者经济(Creator Economy)”模式 。 这一模式通过直接连接创作者和目标受众 , 这种“去中心化”的内容消费模式 , 似乎有望撬开“中心化“的音乐产业的一角 。
我们好奇的是 , “1000个铁杆粉丝养活一个创作者”的愿景 , 究竟是虚幻的概念还是时代的红利 , 创作者经济又能否成为音乐产业的新增长点?
流媒体增长趋缓 , 创作者经济加速崛起疫情爆发后 , 整个演出行业遭受巨大打击 , 不少音乐人的生计也成了问题 。 不过 , 反观唱片公司与流媒体平台 , 因为“宅家”时间变长 , 流媒体业务不降反升 , 财报表现仍十分亮眼 。
线下演出短期内难以恢复 , 不少音乐人便将矛头指向流媒体平台收入分配不均的问题 。 去年5月 , 英国音乐家Tom Gray在推特上发起#BrokenRecord活动 , 呼吁英国政府介入 , 以帮助音乐人在流媒体发展中分得公平的收入 。 #Broken Record 活动调查显示 , 音乐人只能获得流媒体收入中的16% , 而对于唱片公司和流媒体服务商而言 , 这一数字分别为41%和29% 。

去年10月 , 英国数字、文化、媒体和体育委员会(DCMS)启动了对音乐流媒体经济的调查 , 并于今年7月15日发布调查报告《Economics of Music Streaming》 , 提出通过立法解决流媒体收入分配问题、将行业主导地位交给竞争监管机构等一系列措施 。 在这份报告的基础上 , 英国议员Kevin Brennan于11月24日提出了那份“Brennan bill” , 遭到议会拒绝 。
但这场争论远未结束 。
一方面 , 唱片公司和流媒体平台的支持者认为 , 长期以来 , 他们显著提高了音乐人的收益与影响力 , 在疫情之后也推出了不少扶持计划 。 另一方面 , 是超18000名音乐人抨击流媒体“偷”走了本属于他们的收入 , 并署名请愿通过“修正流媒体”来使音乐人获得公平的报酬 。 在舆论场上 , 他们仍僵持不下 。