近日,TikTok正式宣布《抖音过度营销管理规定》,标志着平台“有组织规模发布同质化内容”的行为,说不!消息一出,就得到用户的广泛支持 。被网友称为“TikTok毒药”的樊登似乎可以休息一下了 。
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与此同时,对于迷信“樊登的阅读和游戏”,一步步建立起自己的“营销矩阵”的企业来说,他们此刻也是一头雾水 。我们应该继续构建矩阵吗?未来的营销方向在哪里?看到事件的本质,我们会一起找到答案:
宣布管控过度营销,抖音是赢家过度营销整治不是禁止矩阵营销 。该平台的做法不是抵制在樊登留学,而是规范其运营行为 。如果规则有漏洞,是平台规则和产品迭代的进度需要 。
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此外,八大自媒体平台竞争加剧,短视频平台暗潮涌动 。在这场商战中,胜者将成为“短视频霸主”,占据绝对的市场地位,败者将一无所有,血本无归 。大家都知道,只有内容质量才能真正赢得用户,占据优势 。所以,面对“高频同质化内容”的顽疾,即使平台能从中获利,为了长远的自我发展,一个掰腕子的壮汉也在努力生存 。
「这一局」打完收工,樊登读书更是赢家对于在樊登留学的人来说,是赢家 。截至今年2月,樊登已有103个账号,累计粉丝超过1亿,仅会员收入年收入就超过70亿 。它的品牌估值超过200亿元,罗振宇和吴晓波还不如它加起来 。这时,平台开始喊:“别再做这个游戏了,用户受不了 。” 。如果你在樊登学习,你会有什么感觉?——会哭吗?还是你做好了心理准备,玩够了 。
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是时候沉下心来学习真正的「樊登读书玩法」了,无论你是想成为一个自媒体个人,还是一个想打造自媒体矩阵的机构,现在都是在樊登学习最多的时间 。不要对樊登读书的矩阵游戏顶礼膜拜,去邯郸学步 。樊登阅读的自媒体营销理念是你应该学习的核心:
1.坚持内容为王
半年前我认识了一个朋友,他只是樊登老师的朋友和搭档 。据他说,我曾经参加过樊登读书俱乐部的录制现场,录制的前一天晚上,发现现场的景色有些单调 。于是找人写了几平方英尺的书法作品,做成了垂帘,午夜过后才完成 。这种“加班”只是为了提高第二天的录制效果 。
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樊登的阅读记录现象
你看,就连这个不会对视频质量产生决定性影响的小事,也有人在樊登留学的组织上忧心忡忡、刻意强化 。更不用说,每天坚持阅读,亲自制作每次讲座的思维导图的樊登本人,在讲座背后付出了巨大的努力 。
正是因为樊登读懂了“内容为王”的营销理念,他才有了对其内容传播力的信心 。请记住,内容为王,而不是“只要有素材”,细节决定成败,而专业运营的优质信息=优秀内容 。如果你想向樊登学习,你应该首先检查你对内容的要求是否足够 。
g>2.深谙平台规则
读懂规则,才能玩转规则 。樊登读书的“抖音战绩”,归功于摸透了头条系内容推荐算法后的创新 。姑且不论,这种玩法是否考虑过用户的感受 。单讲这种“善于把握规则”的商业思维,就值得你跪了 。
有句话你一定听过,“让一部分先富起来” 。谁会是先富起来的人?答:永远都是懂规则、善于利用规则的人 。
想学樊登读书,先审视自己,是否也同样熟悉和善于把握规则?
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3.高效执行力
互联网玩法,唯快不破 。抖音迅速蹿红,是这个“道”;樊登读书利用抖音蹿红,迅速让自己蹿红,也是这个“道” 。
见到机会赶紧去抓!做足准备固然重要,但行动更重要 。与其“想好再干”,不如“边干边想” 。所谓“知行合一”,绝不是先“知”后“行” 。
樊登读书布局上百个账号,用了个把月;而我常见有效仿者,连内容日更都坚持不下来,虚耗数月拿不出一个像样的内容体系,就更别说搭建矩阵了 。
想学樊登读书,先审视自己,能否有效管理组织的工作效率?
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左手内容、右手规则,两腿拼命奔跑可见,左手内容、右手规则,两腿拼命奔跑,才是樊登读书大赢家的内核 。对于“肚子有料”也想出来抖一抖的你,自媒体的创作者、创业者们,你们是否首先理解了、摸透了平台的规则呢?
我最近孵化了一门课程《头条创作者避坑指南》,专讲规则、专讲合理利用平台规则和遵循商业规律,不妨一听 。
【太讨厌樊登了 听樊登读书有用吗】
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