小米科技|得物不靠鞋“护城” 小米科技

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■成立六年，从“毒”到“得物” ，作为中国最知名的潮流产品交易平台，得物的下一步将迈向何方？
出品 | 探客财经
一出手就是3.2亿现金和200亿流量，一向低调的得物，这次因为一场大手笔的激励计划再次进入人们的视野。
在大多数人的看来，得物就是一个卖潮流产品的平台，同时，它的鉴定业务在外界口碑也褒贬不一。
但如今，得物斥巨资加码社区建设，从资金到流量，都体现出了极大的诚意，得物的背后，在下怎样一盘棋？
成立六年，从“毒”到“得物” ，名称的变迁和业务的丰富调整同步，得物究竟得到了什么？又有怎样的“毒”文化根植其中？
作为中国最知名的潮流产品交易平台，得物是成功的，而得物的下一步将迈向何方？
在电商分裂多格局的今天，得物还能牢牢守住自己的护城河吗？

01
从虎扑到得物，创始人杨冰一直在做着自己喜欢的事，而这种坚持自己喜欢的观点，也是他创办得物并延续至今的信条。
一个有意思的现象是，近两年来，得物开始变得高调，在某短视频平台，各行各业的网红博主都能接到得物的投放，借助短视频平台的流量助推，得物的名字铺天盖地的出现，给越来越多没有接触过它的人洗脑。
有人说得物越来越包罗万象，其实换个角度看，是得物正在把潮流做到一个新的极致， “潮流”这个词，毕竟不是年轻人专属的。
在中国目前的潮品消费APP中，得物几乎可以被认定是绝对的头部。
创始人杨冰也是知名体育论坛虎扑的创始人，在采访中，他称自己创办得物是基于爱好，对篮球文化以及对鞋品的喜爱。
把自己喜欢的事做成事业，这大概是每个创业者的梦想，杨冰做成了得物。
当然，得物的成功却不仅仅依赖于杨冰的一腔热血，在得物成立的2015年，正是中国潮文化兴起的时间。
潮文化的主要受众是90后、95后以及00后等z时代消费群体， 2015年以后，这个群体已经慢慢长大，并且迎来了属于他们的消费时代。
传统电商平台以卖货为主，得物的成功却始于资讯分享，在带给年轻人足够的新鲜感和信息饱和之后，下一步，才是驱动消费。
于是，成立将近两年后，得物才于2017年上线了电商交易业务。
用户层面来看，得物瞄准的是Z世代用户群体，且随着时间的推移，这部分群体消费能力在不断提升，消费规模也在不断扩大。

从Z世代群体的消费属性来看，他们对于高溢价产品有一定的接受度，对二手交易，联名款、限量款等产品有一定的消费欲望，而从社交属性来说，这类用户则更注重产品带来的圈层社交。
信息驱动消费，带来的是得物迅速发展壮大，用户群体在急速扩大，用杨冰的话说，得物的创办正是赶上了“天时地利人和”的好时机。
但是，踩在这个好时机上的得物，却迎来自己的滑铁卢。
02
“先鉴定，后发货”模式可以说是得物最大的特色，然而，这种特色的风险也伴随其中。