Sn元宇宙爆红让AR回潮，而Snap早已建立好了一个完整的生态( 三 )

Creator Marketplace，是 Snap 公司将 AR 不再作为一种纯粹的技术和产品体验，而是将其拓展为一种全新的经济模式的关键尝试。
这一尝试的背后，是 Snap 发现 AR 已经奠定了其作为移动社交时代一种全新的、强大的商业增长驱动引擎的地位。
今年，Snap 雇佣市调机构进行了一次调查，结果显示，在后疫情时代的购物过程当中（以服装为例），有超过四分之一的受访者更青睐用 AR 技术进行远程试穿，而不是冒着健康风险去线下门店试穿。
公司内部的数据，也为 AR 驱动商业增长的效果提供了强有力的背书。
美国服装品牌 American Eagle 此前和 Snapchat 进行了一轮 AR 合作，其在 Snapchat 上投放的定制版 AR 滤镜最终导向销售，实现了大约2亿美元的年销售额增长；另一家公司也在去年调整了数字营销的付费策略，用一部分数字广告预算投在了 Snap AR 广告平台上，结果这部分的投放回报率是其它部分的7倍之多。
Snap 公司 AR 策略总监 Carolina Navas 在 Lens Fest 上表示，AR 已经证明了可以作为关键的营销工具，并且已经成为新时代品牌的营销宣传策略当中不可或缺的组成部分。
和一般的数字广告相比，AR 技术在品牌和受众之间所建立的不是纯粹的广告主和广告受众的关系，而是一种强娱乐、强互动的关系。
比如下图中显示的是法国知名 DJ David Guetta 的巡回演出在 Snapchat 上投放的合作 AR 滤镜效果，酷炫的效果让普通用户可以主动地使用它发布内容，实际的传播效果远超一般（被动）展现式的数字广告。
从产品上线到今天的十年时间里，Snap 公司已经构建起了一个完整的 AR 生态：AR 创建有 Snapchat 应用和 Lens Studio；AR 分发通过应用、眼镜、相机，以及提供给第三方应用的 Camera Kit 服务（让第三方应用的相机也能整合 Snap 的各种 AR 技术）；在 AR 内容交易平台方面有 Creator Marketplace；AR 内容变现则通过 Snap Lens 广告和整合了 Camera Kit 的其它应用和场景。

文章插图
正如之前文章里所提到的那样，相机/AR 营销已经成为 Snap 公司业绩增长、品牌回潮的核心。Snapchat 的月活跃用户高达5亿，日活跃用户在今年第一季度达到3.07亿，其中三分之二的日活用户每天都会使用 Snapchat 上的 AR 技术，平均每用户每天体验 AR 特效镜头的次数高达30次
——毫无疑问，Snapchat 已经是全球使用最广泛的相机应用之一，而有了 AR 技术的加持，它也成为了用户最常使用的 AR 应用，并且完全有可能成为未来元宇宙/虚拟生活（无论你怎么定义它）的第一站。