电子商务|美团即时零售高速增长，三季度配送超过50亿单( 二 ) 抖音|带货

与此同时，业务优先级不断提高的美团闪购也在大放光彩。
目前，越来越多的实体零售商家接入平台，第三季度，美团平台商家数目及新入驻商家数目均同比增长30% ，美团闪购万物到家的消费者心智进一步加强。
此外，美团闪购也越来越受主流品牌的青睐，比如平台上苹果产品的授权经销商覆盖扩展至超过200个城市，让美团在iPhone 14发布时有得以和京东“一较高下”的底气。屈臣氏、苏宁易购、小米等品牌门店也都已接入平台，拥抱即时零售带来的增量。
而美团闪购孵化的美团闪电仓项目，在今年6月时已扩展到100多个城市，仓库超1000个。

仓储面积更广、SKU更加丰富的闪电仓，能够弥补商超便利店难以扩容的不足，为用户提供的一站式购物体验，进而让美团闪购在即时零售市场上更具竞争力。
除此之外，美团买菜业务也在保持稳定增长，第三季度，美团卖菜的总交易额同比增长近80% ，在中秋当天日订单量销量也达到了100万的历史新高。
综合来看，美团优选是薄利多销的“明日达超市” ，即时零售平台美团闪购和美团买菜则是 “30分钟即时达超市” ，两条线路之间形成优势互补，共同组成了美团的大零售格局。

抖音、京东夹击，美团背腹受敌毫无疑问的是，即时零售已经成为了美团又一个增长飞轮，凭借着完善的配送体系和多年建立起来的用户心智，在这个新兴赛道上，美团占领了绝对的先机。
但在外部对手虎视眈眈的情况下，美团却还不能高枕无忧。
首先是本地生活业务突飞猛进的抖音，相关数据显示，抖音本地生活上半年的GMV约为220亿元，已经超过了去年未能达到的200亿目标。虽然抖音本地生活的体量还难以和美团抗衡，但其惊人的发展速度，让所有人都不敢忽视。
此外，抖音在8月宣布和饿了么达成合作之后，双方联合推出的“即看、即点、即达”外卖新场景近期也已经在南京试点上线。日前，抖音又联手顺丰同城、达达、闪送三个配送平台，试点团购配送服务。
值得注意的是，抖音不久前也入局了超市业务。目前，抖音在广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点超市业务，为消费者提供次日达的直营服务和小时达的本地商家自营服务。

另一边，被美团无边界扩张触及利益的京东也发起反击，攻向美团最核心的外卖业务，开展试点后，已经有部分外卖餐饮商家接入京东到家APP 。
除此之外，即时零售赛道上，京东也在不断迎头追赶：在第三季度，京东小时购GMV同比增长超160%；在双11期间，有超20万家实体门店通过京东到家、京东小时购参与其中，为全国1800多个县区市的消费者提供了“全品类小时达”的即时零售服务。
即时零售赛道的竞争才刚刚拉开序幕，而在进攻和防守的过程中，美团的大零售版图也将成长为一个庞然大物。
作者 | 赵云合