3D打印|抖音外卖配送到家，本地生活业务暴增( 三 ) 加利福尼亚州|加州理工学院

内容和流量，是抖音的长板，在电商领域探索的“兴趣种草”模式，被轻松搬运至本地生活赛道。
此外，抖音本地生活服务佣金一直低于美团、饿了么，这给扩张期的抖音带来价格优势。
抖音佣金每月结算一次，符合条件的商家可返佣50% 。而巨量引擎数据显示， 2022年6月起，抖音开始对本地生活商家抽佣，平均费率约为3% 。

为了在用户端实现快速转化，抖音的团购套餐也以低价作为主打，比如同一家店的双人套餐，在菜品数量相等的情况下，抖音的售价为118元，美团上的售价是146元。
综合来看，抖音本地服务的几个优势在于流量和种草模式、商家端低费用率、用户端低价格。这三大优势足以是抖音在短期内迅速成长。
但当抖音步入配送到家领域时，相应的难点也暴露出来。
第一个难题就是本地履约成本，以抖音此次合作的闪送为例， 5公斤以下的餐品， 10公里的配送费就要26元，以合作模式短期内提供了充足运力，但未来，抖音少不了要搭建自身的配送体系。
其次，相较于美团饿了么，抖音本地服务的丰富性还需要加速扩张，数据显示目前抖音的合作门店已突破100万家，作为对比，美团本地生活今年10月的活跃商家数量达到378万。
最关键的难题当然是，低价优势的持久性了，在扩张期采用低佣金和低价模式无可厚非，但当抖音本地服务进入焦灼的即时零售战局时，低价的合理性以及盈利模型，都需要重点考虑。

值得注意的是，当下的零售竞争，已经集体进入1小时生活圈，不出门便可满足一应需求是巨头们的共同目标，这样一个新鲜的市场，每个大厂都不想错过。
综合来看，在最近三个多月的时间里，抖音本地服务业务不断放出重磅炸弹，平台的发展速度也令人侧目，行业构想的“即看、即点、即达”的全新消费体验，也被抖音一步步落实。
但当抖音本地服务进入多个细分赛道，甚至即时零售赛道时，与美团等大厂的竞争，也变得越来越焦灼。在这种情况下，抖音需要着重考虑成本、效率、本地商家数量等多项难题，而这些，很难依靠单纯的运营来解决。
在这个庞大的市场中，抖音还需要展现更多硬实力，来创造新的生意。
作者 | 老电