3D打印|抖音外卖配送到家，本地生活业务暴增( 二 ) 加利福尼亚州|加州理工学院

2021年底，抖音本地生活业务自“商业产品”独立，成立一级部门“生活服务” ，可以认为是抖音本地服务的进一步探索。但无论是团购还是外卖，在前两年的探索中，抖音都显得十分低调。
直到今年下半年，抖音才逐渐高调运营，在近几个月的时间里，抖音本地服务接连放出重磅消息，这都带给人一种，抖音本地服务“不鸣则已一鸣惊人”的震撼效果。
具体来说，主要有这样几个大动作。
今年8月份，抖音与饿了么共同宣布，开启深度合作，通过内容、商品和物流配送，连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即送”的本地生活新体验。
9月份，抖音再次推出开放平台，以抖音小程序为载体，向更多行业合作伙伴提供一系列通用服务框架和开放能力，饿了么小程序，是其中重要一环。

10月份，抖音将本地生活业务正式命名为“抖音本地服务” ，同时披露出经营数据：目前，抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额增长了30多倍。
11月20日，抖音和饿了么的合作有了新的进展，双方联合推出的“即看即点即达”外卖新场景已经在南京试点上线。用户在抖音上看到的美食，可以直接通过饿了么点单到家，抖音点外卖，成为现实。
与此同时，抖音重押10亿拿下的世界杯项目，正式开赛，作为线上转播的主场，抖音收获了巨大的关注度和热度，抖音本地生活服务，也借着世界杯，迎来新的增长。
最近，抖音又被爆出正入局线上超市业务，目前，在广州、深圳、惠州和东莞等城市的部分消费者，可以在抖音商城中找到“超市”入口，内有“超市”和“小时达”两个方向，提供次日达和小时达配送服务。

再加上此次抖音与三大即时配送平台的合作，抖音本地服务已经集齐了外卖到家、团购到家、超市到家等多项到家业务。
在整个过程中，抖音本地服务的交易额数据，开始高速增长，多方消息显示， 9月，单月GMV已经超过了80亿， 10月的单月交易额超过了100亿，创下历史新高。对此，抖音生活服务相关的负责人回应，数据不准确，但也足见抖音本地服务的增长速度。
如果我们以抖音与饿了么的合作，作为抖音本地服务正式破圈的时间点来计算的话，达成上述成就的抖音，只用了三个多月的时间。
不到4个月时间，抖音在即时配送领域再添新合作商，不仅让我们惊叹于“抖音怎么这么快” ，更清晰的展现出抖音本地生活的野心。

抖音本地服务到底行不行本地生活服务，是个庞大的市场。
艾瑞咨询数据显示， 2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元，年复合增长率达12.6% 。
并且随着线上餐饮、线上团购等更多新场景的拓宽，本地生活服务的线上渗透率也将大幅增长， 2025年预计将增长至30.8% 。
庞大的市场，自然少不了巨头，在抖音本地服务正式登上舞台后，将要直接面对美团、饿了么、携程，乃至京东等众多巨头的竞争。而我们要分析抖音本地服务的实力，绝对绕不开行业竞争。
先说抖音的核心优势：基于流量和内容下的“万物皆可种草”模式。

行业数据显示，抖音的日活用户数量超过6亿。来自国海证券的研究报告显示， 2021年抖音团购日活用户的渗透率约为23% 。这意味拥有庞大流量红利的抖音，正在将高粘性流量转化到本地服务领域。
值得注意的是，相较于电商广告，用户对于本地生活、餐饮团购等内容的接受度更高，对于用户体验及内容生态的影响也比较低，这进一步促使抖音加大本地服务扩张的力度。