3D打印|软色情、炫富屡禁不止，小红书为何守不住“底线”？( 二 ) 3D打印

【3D打印|软色情、炫富屡禁不止，小红书为何守不住“底线”？】“炫富” ，可以说是陪伴小红书一路成长的顽疾。作为一款诞生于2013年社交App ，小红书的崛起速度令人惊叹。根据相关数据显示，小红书在短短六年里就获得了2.2亿的用户，而且女性用户占比近九成，是一个彻底的女性向社区。
如此，小红书就有一个与生俱来的特性——种草。像是Gucci、Chanel等众多奢侈品牌一度成为小红书上的热门话题。有网友是如此评价小红书用户的：“10个用户里， 8个有Chanel ， 9个有Gucci ， 9.5个有Hermès ，不到小红书你就不知道中国女人原来这么有钱。 ”——炫耀式的消费吸引了大量的用户融入，也助推了平台的流量，类似“人均百万豪车”“如何快速花掉50万”等话题确实相当诱人。
炫富风盛行引发了诸多的社会问题，使得相关部门关注这一现象并开始整治。 2021年5月，网信办针对各平台上的炫富拜金现象，启动“清朗”系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。
在“清朗”系列专项行动的号召下，小红书启动了深度治理炫富行为的专项治理行动，并且将“打击炫富”定为常态化的治理举措。 2021年9月，在互联网大会上，小红书创始人瞿芳介绍，小红书先后启动了“炫富治理”、“饭圈乱象治理”、“暑期未成年人网络环境保护”以及针对虚假医美内容的“臻美行动”等一系列专项治理行动，对存在违规行为的内容和账号从严处置，专项累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。

11月18日，小红书再次对外公布最近半年“打击炫富”专项治理进展情况：今年5月-10月，平台处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个；与此同时，针对炫富识别的算法模型再次升级，通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。
无论是滤镜、炫富还是软色情，媒体曝光后，主管部门发现问题并强化监管后，小红书推出应对措施——这也是很多网友熟悉的套路，不过有的套路是真诚的，有的可能是“应付”的，从清朗行动的表现来看，小红书是有内容审核的能力的，但缺乏的是“决绝之心” 。
为什么缺“决绝之心”？答案并不奇怪，大概就是“流量” ……
都是流量惹的祸？百亿市值的小红书需要加强平台责任坊间多认为，多次踩红线上热搜，原因是小红书患上了“流量依赖症” 。
为什么炫富风一度盛行？因为比起展现美好的种草，炫富总是更容易获得关注和流量；为什么未成年人性暗示视频屡屡被曝光，诚如7月“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动中提到的“利用未成年人性暗示短视频引流” 。
在相对偏安一隅的时候，监管层和公众对小红书的重视程度不够，所以对其平台和博主存在的不规范乃至违规行为缺乏管制；但由此带来的流量，让小红书一路披荆斩棘，成长为国内相当有分量的互联网平台：
据易观数据，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月增长97% ，日活用户同比增长110% 。 DAU（日活跃用户数据）已经算是一线app ，每次估值均以翻番的态势上涨，市值一度超过200亿，为什么资本如此看好小红书？

答案是流量，是最接近消费的流量。数据显示，小红书2018年进入高速增长期，并于2020年明显破圈泛化。大量新用户涌入，让内容品类泛化和数量急速扩张。此外，据媒体报道，小红书社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域， 2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150% 。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100% ，民宿、科技数码同比增长率则超过500% ，美食类笔记发布量则同比增长超过230% 。