6g|靠一张照片，年赚5.7亿！碰瓷苹果的“洋忽悠”，被揭穿了( 二 ) 专利申请|移动通信|5G|5g通信

慕思总裁姚吉庆
当时中国没有睡眠文化，但在国外已经有专门的机构做相关研究。
慕思拿来就用，宣传其设计理念来自欧洲：“设计秉承人体工学原理，力求营造理想的睡眠微环境。 ”

其总裁姚吉庆说：“中国人有38%睡不好觉……慕思的使命就是让人类睡得更好” 。
有情怀，有技术，就差一个代言人了。
慕思用外国设计师，向中国消费者宣传慕思的“外国”身份。
2009年，慕思与一位外国老人签订协议，永久使用他的一张照片，这张照片就成了慕思的“超级符号” ，消费者就算不知道慕思，也知道这位老人。

慕思官网上被反复P图使用的“洋老头”
在慕思的官网早期宣传上， “洋老头”被包装成来自法国的睡眠专家、设计师de Rucci ，这也就是慕思品牌的英文名字。

图片来源：《成都商报》
在后面的11年中，全国各地的广告牌上，出现了这个容貌酷似乔布斯的“洋老头” ，旁边就是一张慕思床垫，就连很多外国人也知道这个牌子，把为慕思代言的老人说成“中国最家喻户晓的面孔” 。

除了用洋人做代言，慕思还不惜天价聘请外国设计师。
2010年， “搜狐家居频道”采访慕思的首席设计师，来自法国的“莫瑞斯” 。
莫瑞斯在回答记者提问时说：“你要到欧洲的那些工厂供应商看一下，然后你才能发觉慕思的床品跟中国的床品的区别。 ”

慕思首席设计师莫里斯
言外之意，慕思不是中国品牌。
在慕思官网上，有大量信息传达着“慕思来自西方”：“源自1868年”、“法国皇家设计师” ，营造高大上的氛围。
慕思总裁姚吉庆喜欢把慕思跟苹果对标：慕思的排骨架是瑞士的，凝胶枕头和床垫是比利时的，我们是另一个苹果，让外国人给我们打工。
打着“欧洲血统”的旗号，慕思把自己打造成国外来的高端货，仅围绕床垫和床架两种产品，市场占有率干到了全国第一。
但显然，慕思在这里有欺骗消费者的嫌疑。
最直观的依据就是，现代意义上的床垫在1920年左右出现， “独立袋装弹簧床垫”是1925年席梦思发明的，被命名为“Beautyrest”（甜梦）。 1868年床垫还没有被发明出来。

对慕思来说，正是高端外国人设，让它疯狂翻车，在几天之内成了网友炮轰的焦点。

靠广告年赚5.7亿，慕思并没有那么高端【6g|靠一张照片，年赚5.7亿！碰瓷苹果的“洋忽悠”，被揭穿了】360度无死角的“洋滤镜” ，让慕思在国内500个城市开设了4200家门店，同时成了很多中产家庭的必备。

超高价格，直接让慕思的毛利率上升到47% ，最高能到81% ，比行业平均水平高20%还多。
毛利如此之高，对于真正的高端品牌倒也正常。但随着事件的推移，他的“洋伪装”逐渐被拆穿，网友也发现，慕思其实是“伪高端” 。
说他“伪高端” ，首先是因为市面上流通最多的慕思床垫，其实并不是高端货，平均售价只有2000多元。
招股书显示， 2018年-2020年，慕思床垫的平均售价分别为2464.82元/张、2419.93元/张和2102.6元/张。

从天猫页面来看，慕思的5399元床垫，只有36人付款，但隔壁的丝涟， 9299元床垫销量100+ 。

看似很高端的慕思，也并没把钱花在高端研发上。
根据招股书显示，近3年内慕思的研发投入奇低， 2020年只有9035万元，而同行业的喜临门，虽然大多数产品价格都在2000元以内，研发费用却有1.25亿元，远超慕思。