广告主|商业化广告变现（一）：流量与变现方式( 四 )

需要考虑SDK的前端渲染兼容能力，避免给用户带来较差的体验，同时也会影响转化效果。

（2）API对接
媒体通过对接广告平台API，将流量下发给广告平台，在接收到广告平台的返回物料信息进行前端渲染展示。
在对接API时，需要注意如下：

API对接具有一定的准入门槛，需要找广告平台申请开白名单；
媒体需自行采集相关信息并传给广告平台，这里需要注意字段的格式，例如是否加密处理等；
媒体在接收到广告平台的物料信息时，需要前端自行渲染，需注意适配问题；
如果对接了多家广告平台的API，需要注意个各家API是否都实时返回价格，决定了竞价逻辑；
如果对接了多家广告平台的API，同样需要考虑流量分发问题，是串行分发还是并行分发？是否支持下发底价？如果底价过高，是否下调底价再次下发请求？
需要考虑素材审核问题，是先审后投还是先投后审，是否支持行业屏蔽等。

相对于SDK接入，API接入的成本较高，且ECPM较SDK低；但通过API接入的话，媒体的可以做更多的管控，灵活性更高。
（3）SDK&API混合
如果同时接入了SDK和API，除了上述问题之外，还需考虑如下几点：
流量分发问题，如何利用好API的实时出价能力，这决定了媒体能否获取更大的流量收益。
竞价问题，是在客户端竞价还是服务端竞价？
2. 自营广告平台变现对于自有流量，媒体可以自己搭建广告平台或者购买广告技术公司提供的saas服务来开展自己的广告业务，通过发展直客、代理商来进行流量变现。
一般优质媒体为了将流量售卖的主动权完全掌握在自己手中，大多会采用这样的方式。
这种方式的好处是收入、质量都可控；不足是无论是销售、运营，还是产品技术开发，都有很大的成本和时间周期，费时费力且风险也高。
当自家流量已无法满足广告主需求，媒体可以通过输出SDK或者API的方式，搭建SSP平台，扩充媒体矩阵。
常见的一些垂直类、具有优势品牌和流量的 APP 会通过整合行业流量，来进一步扩大流量池，扩充媒体在垂直领域的影响力，以此来争取到更多广告预算。
自营广告平台变现，其实就是搭建所谓的DSP平台了，面向广告主售卖广告，交易模式主要是PDB、PD、PA、RTB，在广告售卖优先级上面，PDB>PD>PA>RTB。

PDB（Programmatic Direct Buying）：行业内一般称PDB为保价保量广告。由于PDB的广告位一般都是媒体最优质的流量，这种流量通常是供不应求的，广告主为了获得这些流量，一般都会提前跟DSP询量下单，一旦达成协议签订合同，那么DSP需要提前跟媒体锁定这部分资源，即该部分资源不可再售卖给其他客户。PDB常见的售卖方式为CPT、CPM，相对于传统的排期广告，PDB支持定向能力，广告可在一定的退量比范围内挑选自己需要的流量。
PD（Preferred Deals）：行业内一般称PD为保价不保量广告。PD的资源一般是一些相对优质的流量，由于优先级低于PDB，所以这些资源的可售卖库存是不确定的，因此无法做到保量，广告主可以跟媒体以明确的价格购买这些不确定的相对优质流量，即保价不保量。
PA（Private Auction）：私有交易，所谓私有交易就是说这个位置仅开放个别广告主竞价，只有满足准入条件的广告主才有资格购买PA模式的资源，既不保价也不保量，跟RTB的区别仅在“私有”，这种模式，目前在国内广告市场上比较见的不多。
RTB（Real Time Bidding）：实时竞价广告，当一次流量进来时，各DSP根据自身需求对流量进行竞价，ADX在收到各DSP出价后进行比价，价高者获胜，将获胜广告下发给前端展示。整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的。
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