陈刚|大促预热开启，电商大战再起！但这个双12可能“有点冷” ota

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各大电商双12的预备战役已经打响，但从目前的声量来看，这个承接双11和双旦的促销节日，似乎并没有激起很大的水花。
01双12在即，各大电商促销活动来袭即使不像双11那样热搜不断，不少消费者也已经开始关注电商平台的优惠活动。
和往年一样，淘宝、天猫、京东、拼多多等头部电商平台都推出双12活动。不过，和双11相比，双12促销活动的战线并没有拉得很长，最早的也只是在12月1日才开始预热。
先从淘宝天猫开始。淘宝已经放出了“12·12全民淘宝节”大促日程安排，淘宝活动预热时间从12月7日~11日，天猫预热则从12月9日开始， 12月12日~14日为正式售卖时间。
2021的天猫年终盛典大促活动，主要有4大核心玩法，跨店满减、超级红包、限时打折、首单礼金。
都是熟悉的套路：符合活动条件的商品跨店满200减20 ，加入购物车自动减免；而红包则分为互动红包和双12红包，一个是类似小游戏的，双12红包则是预热器领取，在正式售卖时使用；首单礼金就是在店铺首次购买产品可以领取礼金，力度随机可叠加红包使用；限时打折就是前几分钟有多少优惠，具体折扣也有多种玩法。
淘宝的满减力度相对大一点，跨店满199减25 ，或者每满1000减50 。
值得一提的是，因为临近年尾和“双旦” ，有消息称天猫可以会把“2022年货节”升级为S级大促，力度等同于618 。

相比于淘系，京东的双12大促分为了四个阶段，从1日~3日为预热期，之后每三天一个阶段，分别为场景期、专场期、高潮期。在活动期间，京东有两大核心玩法值得用户们注意，那就是头号京贴和红包雨。头号京贴实质上也就是满减，每满200减20 ，而红包也就是消费者们都很熟悉的玩法了。
此外，这次京东还推出了双12价格保护，要求商家活动商品在正式活动期间的价格，不能高于活动结束后的15日内的价格，以保障消费者在双12的最佳活动体验。
拼多多在12·12期间，将在不预售、无定金，直接击穿低价的大促玩法上进一步升级，据其官方透露，拼多多在活动期间将不设上限，将苹果系列手机、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品直接以全网最低价呈现。
值得一提的是，拼多多这次还设立了一个“幸福家乡大比拼”的特别活动，即日起至12日，用户可以为家乡投票，累积幸福值，排名前6的家乡会场将会发放大额补贴。
而抖音电商在这次双12中也打出了一套生态组合拳，在行业商家和达人这边，有带货视频任务赛、好物直播间和直播任务赛，目的是吸引更多用户、商家和达人加入抖音电商；而在消费者，抖音电商则推出支付优惠服务、DOU分期先消费后付款、安心购和价保等服务。
可以说，虽然双12战线不如双11 ，但电商平台仍然拿出了一定的诚意，准备好打响这次促销大战了。
2今年最后一波促销，却不温不火不少人都注意到，和往年相比，今年的双12大促活动，讨论度似乎低了很多。一些参与活动的消费者和商家都表示，今年的双12可能会“有点冷” 。
作为一年中的最后一次促销购物节，双12本该让没有在双11买过瘾的消费者继续剁手，还有一部分群体则早早有了置办年货的需求，但随着近几年双11大促活动战线的延长，以及双旦促销和“年货节”的出现，双12更像是一个过渡的节点。