博物馆文创|让博物馆文创更加触手可及，近20家博物馆上线抖音“双12” 双12|抖音

拿起一把洛阳铲，小心翼翼地敲上大半天，露出了深藏其中的文物一角，会是青铜大立人还是乱入的陶猪？——考古盲盒正当潮，抖in新文创·心动博物馆项目将于今年抖音双12好物狂欢季期间全新上线，故宫宫廷文化、四川广汉三星堆博物馆等近20家博物馆资源，一起在抖音小店上架百余件文创产品，并通过12月10日至12日三天不间断直播，开启新文创消费新生态，助推文旅电商化转型，带动文化、文创、文旅三文产业电商化。

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博物馆进了抖店文物充分活起来
三星堆的陶猪撞脸游戏《愤怒的小鸟》里的猪；绘彩陶坐姿伎乐女俑堪比唐代的摇滚乐队……博物馆文创产品类目销售迎来大爆发，今年11月1日当天，同比激增超 400% 。
抖音发布的首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，平台上发布与博物馆相关的视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。其中，排名第一的故宫博物院相关视频被抖音网友点赞近2.4亿次。通过线上看展亲近文物，买个考古盲盒进行考古发掘，随时随地感受人类文明精粹，正在成为一种生活方式。
这份复古热的背后，互联网与数字技术功不可没。曾经，高冷凝重、遥远深奥是博物馆文物留给大众的印象， 2018年，抖音联合国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆打造了第一届文物戏精大赛，成了博物馆×短视频的首次跨界碰撞，一下子带动文物出圈。如今，打开抖音搜索关键词博物馆，已有30+家经过认证的省级博物馆官方入驻，轻松有趣的视频解说和栩栩如生的细节特写让高高在上的文物活了起来。
发力新文创带动新增长
优质文创产品引发全民热捧，充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。如何进一步发力新文创、带动新增长？今年双十二，巨量引擎本地消费业务中心推出抖in新文创IP ，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业，在抖音双12好物狂欢季期间，发起抖in新文创·心动博物馆项目，引入故宫宫廷文化、中国航海博物馆、四川广汉三星堆博物馆等全国近20家博物馆资源入驻抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、宫里上新日历系列等百余件文创产品齐齐亮相。
为了进一步带领大家了解文物，活动期间，还将邀请观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂等作为推荐官，种草文创好物。用户搜索#抖in新文创#全民互动话题，晒出在博物馆里买到的有趣文创，带话题发布短视频还可参与盲盒抽奖互动等。

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巨量引擎相关负责人表示，不只是交易，更是结合生态力量来改变传统产业链，让文创从博物馆泛化到美术馆、艺术馆，通过发起‘抖in新文创’IP项目，我们还将引入全国前50家知名省/市级博物馆、美术馆和艺术馆资源，繁荣抖音文化生态，由此带动艺术品、文化旅游纪念品等品类的电商化，探索文创行业‘从线上种草到线下拔草’的整合营销链路。
响应新需求，打造新标杆
另一方面，越来越多博物馆意识到，要让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨界合作成为破圈的有效方式。今年双十二将首次与抖音合作的江南丝绸文化博物馆，在文创策划上突破了丝绸产品的使用类别，以博物馆的学术藏品为土壤去生发文化IP ，如吉像、锦色、天下纹章等主题，该馆馆长耿奇表示：我们看到了流量的巨大作用和效应，希望借由此次合作，打通观众与博物馆链接的新通道，让大家的互动没有时空限制。