12岁的微博，是创作者破圈的沃土？( 二 ) 作为有着12年发展历史的社交媒

这些用户行为变化，也早已被微博所洞察。曹增辉将这种创作新势力定义为“社交型账户” ，即个人KOL、原创的内容账户、组织机构账户等。他还介绍，微博今年开始对头部账号的类型进行了更为细致的标注和运营，对不同账号类型在不同流量场景中进行更为细致的产品和运营策略。
此外，虽然图文内容依旧是微博的核心内容类型，但随着创作者的运营诉求提升，不同类型内容的布局得到了进一步完善，视频化内容也在微博的占比越来越高。
垂类赛道方面，财经、体育、游戏、音乐、数码、读书、时尚、美妆、教育、汽车成为微博过去一年流量增长最大的十个领域。当前，微博重点运营的领域有46个，其中有28个领域的月阅读量超过100亿。对垂类领域的深耕，也为微博继续专注“社交”提供了十足的想象空间。

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更高阶的社交资产变现模式
一个内容型平台想要体现出旺盛的生命力，创作者是其中最为关键的因素，微博也深谙这个道理。
眼下，在微博专注社交属性的同时，也为众多创作者带来了新的发展红利。
具体而言，为了加大对社交关系的价值挖掘，微博扶持人格化账号的发展，关注他们的粉丝成长、触达转化以及互动效果，就是进一步激励那些“沉寂的旁观者” ，令其成为活跃粉丝，真正地和创作者互动起来。
曹增辉介绍，在创作者的私域流量内，微博正在不断为社交型账号增加曝光机会。这会进一步提升相关账号的粉丝触达效率及互动转化。在公域流量上，微博也在设法提升内容推荐效率。
此外，微博更在致力于升级各种类型内容的创作与消费体验。
比如在顺应视频化趋势的基础上，近几年在微博生态内改善视频内容体验。尤其是2020年，微博完成了视频号的策略升级，截至目前，视频号创作者规模超过了2000万。
作为早年间VLOG的发源地，微博自身有着良好的视频消费环境。 “微博里面用户消费视频的心智，主要还是集中在有一定长度的视频，几分钟到十几分钟不等，其中VLOG、开箱评测、二创等是最主要的内容类型” 。

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甚至说， VLOG已经成为微博视频的独特标签，一些其它内容类型的创作者进入微博时，也希望生产此类内容。因为VLOG的特点是与粉丝的强互动感，让创作者更易树立人设。
今年奥运会期间，我国运动员因在微博分享日常运动内容而迅速出圈，同时微博也在推动明星、运动员等特殊群体创作者进行VLOG式内容创作。一定程度上看，在视频领域，微博是创作者建立更大范围影响力的沃土。
在最为现实的变现方面，曹增辉表示，微博一直在不遗余力地推进社交资产变现效率的提升。过去一年间，微博上基于创作者的广告代言收入流水是25亿，其中创作者获得收入16亿，同比增长了78% ，今年全面贯彻了改善作者体验的初衷，激励豁免了50万粉丝以下作者的代言分成，对生态起到了很好的支撑作用，未来一年除了目前执行的以外，平台将会极大加强向作者派单能力的提升，预计在年底上线KOL作者的商业广告代言评估体系，更好的反馈优质作者的价格，并以此来驱动客户预算的分配选择。
广告之外，电商也是创作者变现的一个选项。双十一期间，微博小店交易金额同比增长534% ，创作者人均订单量同比增长537% 。