12岁的微博，是创作者破圈的沃土？作为有着12年发展历史的社交媒

作为有着12年发展历史的社交媒体平台，微博已经成为中文语境里的独特存在。它是许多大新闻的发源地，也是人们搜寻热门话题时，立刻能想到的去处。
但任何产品都有生命周期，短视频与直播强势来袭，抢食娱乐消费的份额，也抢夺走了部分创作者。
在红利消退，平台竞争加剧的当下，微博又该拿出什么新武器去应对外部环境的变化，它的核心竞争力又是什么？
这个问题在不久前得到了解答。
12月4日至5日，微博红人节在海滨之城青岛热闹开幕。这个微博已经举办到第六年的活动，每年都会聚集大量的创作者，在业内引发巨大关注。
今年让人们感慨的或许是，过去一年，短视频行业趋于平缓，头部平台增长见顶，人们所预见的创作天花板也提前到来。在新兴媒介式微，直播平台洗牌的当下，微博却依然保持了增长。
据其披露的数据，截至今年9月底，微博月活跃用户数5.73亿，日活跃用户数2.48亿。具体来看，月活跃用户同比增加6200万，日活跃用户同比增加2300万。
用户渗透率不断提升的同时，凭借公开的产品机制，微博正在成为越来越多创作者构建公开影响力的重要平台。
在他们眼中，微博就像是一张“名片” ，一张所有平台KOL都需要的大众名片。
基于此，微博自身也在思考如何助力更多创作者成长。正如微博运营高级副总裁曹增辉在超级红人节现场所言：在新的大背景下，如何实现可持续的运营和增长，不仅对一个平台很重要，对创作者亦如是。
当微博再次加强社交，还能给创作者带来多少新的惊喜？
红利消退，更多创作者常驻微博
加强社交，是微博针对“如何让平台保持活力”这一问题给出的最新答案。
现如今，随着互联网行业的红利消退，市场用户增长的红利随之消逝。
但一些新现象也正在发生，比如来自其他平台的创作者会在微博开辟第二战场，他们或许来自泛二次元领域、或许来自更加下沉的市场。他们认为，在微博可以进一步走入大众视野，建立更广泛的影响力。仅今年前9个月就有超过1万+周边平台的头部作者开通了微博账号。
伴随着创作者生态的更迭与变化，人们再次审视起微博独特的产品机制与平台价值。
这次活动现场中，曹增辉也将微博接下来的发力重点一一点出，即专注“社交” ，通过加强微博的社交属性，给创作者搭建更好的创作与成长环境。
截至今年9月，微博1万粉丝以上创作者规模达135.5万，同比提升7% ， 10万粉丝创作者规模达14.1万，提升19% ， 100万粉丝创作者规模达2.1万，提升11% 。

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这说明了什么？
仔细想想，近几年除了数百万、数千万粉丝的超级大V外，粉丝量级仅几万或几十万大V生产的内容也越来越受到关注，往往让人“阅不释手” 。作为新生作者群体代表，腰部作者在微博展现出了强劲增势，他们在微博有着一批死忠粉，相互之间会频繁互动。
过去，在内容消费相对匮乏的年代，微博更多被人们当作“媒体”来消费。很长一段时间内，微博生态是内容号和人设类账号齐头并进，甚至内容号在早期可以获得更好的流量规模，也因此诞生了不少前文所提及的千万粉丝大号。
但随着人们的内容消费观不断成熟，触网人群规模越来越大，内容种类形式也越来越丰富，一个明显的变化是，具有人格化属性的账号开始脱颖而出。目前，人格化账号是微博内传播消费的新兴主体。