gartner|互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了？( 二 ) gartner

三是与以往相比，游戏业务收入着实有些拉垮。
当其他业务并不足以弥补B站的支出亏损之时， B站不得不另谋出路。或许是受到同属视频平台——抖音的影响， B站要直播带货了。
几年前，眼看着当时的电商是已经增长触顶，头部平台也平稳发展，然而，猝不及防的疫情，又让这个市场焕发新机。而抖音更是作为一匹黑马，凭借直播电商强势突围，在电商业占据重要席位。
而在今年，直播电商的风更大了，各大网红，明星，甚至一些公司创始人、CEO纷纷下场。比如负债6个亿的罗永浩。 2020年4月1日，罗永浩开始直播带货。在今年的抖音电商大会上，罗永浩曾表示，如果没有什么特殊的天灾人祸，今年年底应该差不多还完债务。罗永浩也在社交平台上表示“明年（2022年）春天就重返科技行业了” 。一年半时间，还清6个亿，直播带货的暴利可见一斑。

图源：罗永浩微博
除了罗永浩这位大佬，曾经的行业巨头当当网创始人李国庆，也选择在直播带货赛道开启事业的第二春；双减打击下的新东方创始人俞敏洪，也开始进军直播带货；格力的董明珠的接班人， 22岁的董事长秘书孟羽童，更是开启了抖音账号“明珠羽童精选” 。
其实， B站进军直播电商早有预兆。早在2020年4月，正值疫情期， B站也曾跟风尝试过直播带货活动，不过后续不了了之。而在今年9月份， B站再次进行了第一次较大规模的直播带货。

图源：微博@哔哩哔哩会员购
这场直播是B站会员购四周年庆典“本命好物节”的一部分。带货的主播也是拥粉众多的四位流量UP主泛式、谢安然、凉风Kaze、韩小沐。
不同于一般电商的直播带货B站或许是因为这是， B站的第一次直播带货，货物品类多为二次元文化商品，如IP手办、B站周边、汉服等，并且这些商品与UP主定位，以及B站文化氛围高度相关。
而B站这次内测直播带货的“小黄车”功能，应该是对标另一短视频平台抖音。通过直播带货， B站打通自身的直播业务和电商业务，重新构建了一种盈利模式。
这两年来，面对来自抖音快手的强势竞争，老视频平台的日子并不好过。近期，另一巨头爱奇艺也有裁员消息传出。
而直播带货这股风，能助力B站扶摇直上，扭亏为盈吗？
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