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互联网的尽头是直播带货——B站也要直播带货了？
作者：鸟哥笔记陆十一
B站要直播带货了？？！！
根据36氪的消息， B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能，已经基本完成了首批招商工作。该消息人士称， B站已经与一些up主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。 B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。另一名接近B站的人士证实称，本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。
好家伙，果然，互联网的尽头是直播带货吗？

B站，以二次元娱乐起家，而后进入泛娱乐文化领域，目前已成国内顶尖的综合化在线娱乐平台。 B站的业务包括视频、直播、游戏、电竞、广告、电商、影业、以及其他增值服务（大会员等）。
B站的营收来自移动游戏、增值服务、广告和电商等四大业务板块。根据2021年Q3未经审计的财务报告， B站总营收达52.1亿元人民币，同比增长61% 。其中，广告业务保持高速增长，同比高速增长110％，达11.7亿元。游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78% 。
不再是“游戏公司”的B站
2018年上市之初，游戏收入曾占据B站总收近八成。 B站甚至被称为“游戏公司” ， B站也因此饱受营收单一诟病。
与前几年相比，近两年来， B站的游戏业务增速放缓，收入占据总收入比例也在大幅下降。
单从2021年来看， 2021年第一季度， B站总营收达39亿元，游戏业务收入11.7亿元，占据总营收31%份额；2021年第二季度， B站总营收达45亿元，虽然发布了16款新游戏，但是游戏业务收入12.3亿元，占据总营收27%份额；到了2021年第三季度， B站总营收达52.1亿元，游戏业务收入14.0亿元，占据总营收28%份额。
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B站近年来游戏业务的具体收入
B站的游戏业务收入不太乐观。一是市场大环境下的原因， B站CEO陈睿的解释是“上半年整个国内游戏市场拿到版号的游戏都很少” 。二是来自腾讯和网易的压力。 B站也已开始转投自研游戏，陈睿也在今年二季度财报电话会中透露， B站自去年开始投入建设的自研游戏团队规模已超1000人。但是比起早已占据大半壁江山的前两者，在自研游戏市场分一杯羹，对于后来者B站而言，有些困难。
除此之外，还有B站自身的主观原因。 B站强调要在非游戏业务之外，多架马车齐头并进，控制游戏收入在总营收的占比，增强其他业务营收能力。
直播带货能解B站亏损之困吗？
从收入面来看， B站的总营收依旧亮眼，但是B站依旧处于亏损之中。
B站亏损早已成常态。
一是源于B站营销费用。
二是B站的对外投资，根据不完全统计，过去几年， B站一共投资120家公司，仅2021年到目前， B站的对外投资就有40多起。 B站的投资，除了涉及游戏、动漫等文娱领域之外，还涉及餐饮、服装等领域。大力度的投资，目前并未给B站带来高回报。然而从B站的三季度财报数据来看，三季度投资亏损，达到7.24亿元。