耐克|“元”经济的黎明( 二 )

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▼VR虚拟试衣间
元宇宙以前所未有的方式与身份有关。就此而言，购物的概念是元宇宙的核心，与个性化的概念有着密切的联系，而在这方面，时尚界将成为塑造角色或被化身代表的重要组成部分。
虚拟时装屋和设计师有机会进入一个全新的数字优先服装市场。
02、逆向现实世界？告别Facebook，向META问好。

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▼Facebook改名为“META”
Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布将自己公司重新命名为Meta，以代指“metaverse”，即一个由虚拟和增强现实技术等组成的全新的虚拟宇宙。
这一可预见性的举动让监管机构深感忧虑——本已深切关注的问题加剧了令人担忧的情况，特别是在弗朗西斯·豪根的揭露和国家支持的黑客普遍针对社交媒体的背景下，迫使监管机构和政府将注意力转移到两个相当重要但经常被忽视的价值观，如隐私和安全。
揭露举报称Facebook伤害儿童并破坏民主。一位举报人称，Facebook将“天文数字的利润摆在人们面前”，伤害儿童并破坏民主国家的稳定。
例如，在虚拟世界中针对你的广告商可能不只是对你的年龄和性别等旧世界的数据做出反应：你的肢体语言，你的生理反应，知道你在与谁互动以及如何互动？
这些只是困扰高等院校并迅速蔓延到主要公众的几大恐惧。因此，当Facebook被卷入这场交火时，它试图将主流注意力“转移”到它对认真发展元宇宙的承诺上，宣布了一项5000万美元（3600万英镑）的投资计划，以确保元宇宙是“负责任和公平的”。
▼现实与虚拟的重合，虚拟化身
Meta背后的理念是将其影响范围从单纯的全球社交网络扩展为日常生活的数字基础设施。
它希望成为渗透到我们整个存在的不可察觉的媒介，其想法是，Meta将成为一家控股公司，负责一个由相互连接的产品和服务组成的繁荣的生态系统，所有这些都无缝地整合到一个混合世界，能够毫不费力地在系统的每一点上提取利润。
到目前为止，主要监管机构和主流媒体得到的信息是，Meta的最终目标是，它不再是你使用的服务，而是你赖以生存的基础设施。
03、元宇宙资本主义数字资本主义下最有利可图的业务基本上是广告公司。苹果公司确实还能通过销售高端消费产品来脱身。
但谷歌和脸书的监控资本主义商业模式却预想为人们提供免费服务，以换取他们的数据，然后再进行分析和销售。
▼科幻的世界，犹如虚幻的世界
元宇宙资本主义将看到大型科技公司更多地转向硬件和基础设施，因为拥有可以提供其他服务的框架变得更有价值。这不仅仅是关于收集数据，而是关于拥有服务器和数字世界。
我们已经看到大型科技公司开始在海底互联网电缆和数据中心上投入巨资，以降低数据传输成本。Alphabet和亚马逊分别在基础设施和其他固定价值资产上投资了近1000亿美元。越来越多的人认为，科技公司是跟随耐克和其他主要外包公司的脚步的精益商业模式，这种想法已经过时了。
第二个核心变化是收入来源的多样化以及数据和广告作用的去中心化。2021年第一季度，Facebook总收入的97.2%来自其广告业务。元宇宙提供了更广泛的收入来源，从其运行的硬件到其中的游戏、服务和内容。
Meta可以开始提供基于订阅的内容；它可以出售虚拟财产和体验，还可以向其他公司收取进入其世界的费用。数据到广告的漏斗仍然存在，但它将成为更大资产组合的一部分。