耐克|“元”经济的黎明

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文丨毛球科技
“你来到了这里，其他人围在你身边，但他们不理解你，你也不理解他们，然而人们还是要说很多毫无意义的废话。为了活下去，你只能每天从早到晚不停地做这种愚蠢又没有意义的活计。要想离开这里，唯一的办法就是辞去工作，挣脱束缚，孤注一掷地冒险，前往外面那个邪恶的世界，到时候你会被一口吞下，再也没有音讯。”
——尼尔·斯蒂芬森《雪崩》
是乌托邦式的未来还是快速移动的现在？
元宇宙是物理世界和数字世界结合的地方。在这个空间里，人们的数字代表——化身——在工作和娱乐中互动，例如在办公室见面、线上身临其境的音乐会，以及足不出户的试穿衣服。
这个宇宙的中心将是虚拟现实，一个已经可以通过Facebook的Oculus VR耳机进入的“数字世界”，或者一个由区块链技术（如DECENTRALAND或SANDBOX）提供支持的“数字世界”。

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▼从左到右—The Sandbox/Decentraland—建立在区块链上的数字世界
它还包括增强现实，一种从虚拟现实中更进一步的构想。在虚拟现实中，数字世界的元素叠加在现实之上，想想Pokémon Go或Facebook最近与雷朋合作的智能眼镜。
现在，谈到“元宇宙”的科技行业人物通常对包含以下一些内容的数字平台感到有兴趣：与旧网络服务或现实世界活动重叠的功能集；实时3D计算机图形和个性化头像；各种人与人之间的社交互动，与传统游戏相比，竞争性和目标性较低；支持用户创建自己的虚拟物品和环境；与外部经济系统的联系，使人们可以从虚拟商品中获利；看起来非常适合虚拟和增强现实耳机的设计……
但在当前的大多数讨论中，元宇宙可以说不是一组固定的属性。这是未来数字世界的理想术语，让我们感觉与我们的现实生活和身体有更切实的联系。
虚拟实境的主要优点被认为是“存在”，一种你实际参与到地方和人的感觉，而不是通过视频窗户看他们。例如，在像Spatial和Facebook Horizon这样的服务中，把你的同事聚集在一个虚拟的桌子旁，对一些人来说，可能比看一格格的缩放缩略图更自然。
01、重新挑战文化认同模型？在元宇宙中，人们不会单独地四处游荡。他们会有友谊、关系（与自主NPC、全息图或其他人），这将影响他们的决定。
品牌方将需要继续适应游戏和互动的关系风格。顾客将不只是能够像在社交媒体上那样与品牌交谈，他们将能够以3D形式与品牌互动。

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▼幻想的元宇宙空间
为了庆祝今年3月26日正式举行的耐克Air Max日，耐克将上海的耐克旗舰店改造成了一个Air Max仙境，并在香港历史悠久的流苏俱乐部举行了为期多天的运动鞋大会。
Wonderlabs与耐克在NIKEiD工作室合作，创造了一个现场互动的NIKEiD投影图：在iPad NIKEiD界面上的每一次点击，都会立即在3D打印的鞋子上投射出一个现场反应——体验最后以动画形式呈现用户的ID。
在这种情况下，分析公司对用户的行为和方法是当务之急，将需要把他们的营销策略从在线广告购买过渡到存在于一个共享的虚拟经济中。
公司需要对他们在元宇宙中的新客户进行市场调查。人们在元宇宙中的行为方式和偏好可能与他们在现实生活中的行为方式和购物方式完全不同。再加上从机器人到消费者的业务层，虚拟助手和机器人拥有与消费者的关系，这一切开始变得有意义。