|风起爱奇艺大裁员，互联网寒冬已至？( 三 )

优质内容匮乏的B面，却是爱奇艺的收入成本攀升——三季度的收入成本高达当季营收的93% 。
三季度，爱奇艺的收入成本为70.28亿元，同比增长 10%；其中，作为长视频收入成本重要部分——内容成本高达53亿元，同比增长 13% 。爱奇艺解释为原创内容的投资增加。

今年，爱奇艺独播剧热度TOP3《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》，均在上半年播出；在二季度之后，爱奇艺暂未出现独播剧“爆款” 。
以迷雾剧场为例，与去年的爆款剧《隐秘的角落》《沉默的真相》相比，今年迷雾剧场已上线的《八角亭迷雾》《再见、那一天》《致命愿望》，表现不及预期、甚至有扑街之嫌。而其在二季度推出的恋恋剧场，已上线的7部爱情甜宠剧均反响平平。
此外，爱奇艺的综艺版块也因内容监管收紧受到重创。 8月，爱奇艺宣布取消所有偶像养成类综艺；此前，其曾推出《偶像练习生》《青春有你》等热门综艺。
龚宇在财报会议上坦承，三季度在内容安排方面经历很大的不确定性，导致收入表现低于预期。
电视剧集特别是独播剧，可谓长视频平台的核心内容。在「不二研究」看来，高额的内容成本支出，或是爱奇艺持续亏损的主要原因。
如果持续加码内容投入，必须承担极高的投资风险，无异于在亏损上“雪上加霜”；若不加码则会导致用户流失，进一步减少收入。两难之中的“负循环”将爱奇艺一步步拖入泥沼，难觅盈利曙光。
长视频寒冬已至2018年，爱奇艺登陆美股票，发行价格为18美元/股；凭借“中国版奈飞”的故事，其股价一飞冲天，一度飙升至46.23美元/股。
但是，这个故事在资本市场并不长久，爱奇艺很快在资本市场遭遇“滑铁卢”、直至梦碎。
爱奇艺2020年营收46亿美元，净亏损11亿美元；对比奈飞，其2020年营收250亿美元，营业利润46亿美元。

从一开始，这个故事就与奈飞不同。爱奇艺以免费模式崛起，伴随中国互联网红利期，订阅会员处于上升通道；其高速增长的用户规模掩盖了商业模式的种种缺陷。
当互联网红利逐渐失效，视频网站趋于饱和的存量市场；独播剧从采购版权变成自制为主，内容成本正在拖垮视频网站。
从用户端而言，订阅会员似乎更喜欢根据“独播”内容用脚投票。
即使是《风起洛阳》的剧粉， Hh最终也没有花钱购买单独的爱奇艺VIP会员。
“我们宿舍3个人合买爱优腾三家的VIP会员，平均下来等于一家的会费享受到3家的VIP 。 ”Z世代大学生Hh向「不二研究」表示，现在视频很多都是独播，每次想看的独播不太一样，选择合买比较划算。
在Hh及舍友看来，长视频网站之前本来免费，现在即使是合买会员，已经算是对内容付费；更为重要的是，由于课业紧张，碎片时间在刷抖音、小红书等，长视频看剧的机会并不多。

从免费模式起家吸引用户，被快手、抖音等短视频挤压生存空间，这并非爱奇艺一家面临的问题。
风起于爱奇艺大裁员，掀开视频网站的寒冬一角。据「不二研究」不完全统计，除芒果TV之外，爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等其它视频网站均处于亏损中。
B站三季报显示，三季度亏损26.863亿元，经调整净亏损为16.2亿元。
“爱优腾”中的另两家网站，具体业绩并未浮出水面，但均未逃出行业寒冬。
阿里巴巴财报显示， 2021财年，阿里大文娱运营亏损为103.21亿元，经调整EBITA亏损61.18亿元；而优酷隶属于阿里大文娱板块。