电子商务|内容与渠道融合，品牌如何打造下一个爆款？社交

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内容驱动流量
“内容为王”的概念从上世纪90年代提出，发展至今，它已经不再是一句口号。
传统营销更多依靠流量去推广品牌，内容是次要的，附属的，只要品牌能高频曝光，铺天盖地打广告，就能让消费者对品牌有认知，最终产生购买。
传统超级品牌一直是“大生产＋大品牌＋大媒体＋大渠道”这一商业模式的典型代表。通常超级品牌先通过市场细分来清晰定义品牌，然后通过主流媒体高曝光和明星代言进行推广，最后通过在大渠道进驻、展示和促销，实现购买转化。
随着互联网时代的到来，媒介形式彻底碎片化，注意力变得越来越稀缺，内容的地位发生了什么样的变化？
在海量、冗杂的信息中优质的内容成为抢夺用户注意力的关键。内容正变得越来越重要，因为，只有好的内容才能驱动流量价值的最大化。
如果没有优质内容的加持，流量就只是流量，它的价值只局限在曝光价值和有限的即时转化价值。从品牌资产的角度看，流量只能给品牌带来知名度，而内容能赋予品牌人格、情感和价值观。
内容连接用户
【电子商务|内容与渠道融合，品牌如何打造下一个爆款？】在现代媒介多元、信息爆炸和创意丰富的时代，用户对内容的要求越来越严苛。消费者需要的不是漫天的同质化内容，而是原创的、优质的、有价值的内容。
好的内容，值得被更多人看到。
在好内容背后凝聚品牌主、代理公司和自媒体的集体智慧，这些付出创造力、时间和心血的公司、品牌人和创意人，更值得被看到。
作为内容营销的主阵地，新媒体每年产生大量优质的营销内容，金榜奖正是在这样的背景下应运而生，它是国内首个专注于新媒体社交网络内容营销、直播电商和私域运营优秀案例评选的奖项，由新榜主办。
我在研究了今年金榜奖项的92个获奖案例后，发现人们愿意自发传播的内容营销案例具备一些共性，我总结了三个特征：好故事、强关联和互动性。这些底层的共性，是真正把品牌和用户连接在一起的原因。
ThinkPad×新世相联合人民日报、微博出品的《你好先锋》人物纪录片系列，讲述了7次冲进10秒俱乐部的百米飞人苏炳添、北京朝阳医院伤医事件主角陶勇、抗疫医生张文宏、海上救援女机长宋寅、助中国女足拿到东京奥运会入场券的王霜、登顶珠峰重新测量高度的次落，这6位“凡人英雄”的故事，体现出ThinkPad的品牌精神：永远支持那些带领人类向前走，解决时代问题的时代先锋，用时代先锋人物的故事，与用户产生连接。

新世相×快手《凌晨四点的武汉》纪实短片，记录下在武汉疫情最严重的时期，深夜到凌晨为抗击疫情而勇敢逆行的人们，镜头对准了一个个深夜仍在努力工作维持武汉城市运转的普通人，外卖小哥、环卫工人、交警、保安、便利店店员、志愿者司机、急救中心接线员…… 抗击疫情的记忆与每个人都息息相关，在抗疫一线的普通人的勇气、温情和大爱，令人动容。