增长点|“视频+支付”想象空间有多大

近日，哔哩哔哩(下称B站）主体公司拍下甬易支付65.5%股权，这意味着B站将获得支付牌照。此前，抖音母公司字节跳动通过收购已将支付牌照收入囊中，快手也已通过收购持牌支付机构间接获得支付牌照。分析指出，伴随新兴电商模式在视频平台的崛起，支付成为平台构建闭环商业模式的重要一环，视频平台纷纷布局支付业务，旨在降低资金流动风险和经营成本，打造信贷、理财等更多新的收入增长点。视频平台发力支付业务，短期内对现有支付格局不会产生大的影响，但长期来看则将带来“分流”效应，降低支付市场集中度。
视频平台搅动支付市场
B站支付业务取得实质性进展。近日，宁波市公共资源交易中心披露，余姚中国塑料城物流有限公司持有的浙江甬易电子支付有限公司（下称“甬易支付”）65.5%的国有股权进行公开拍卖，上海宽娱数码科技有限公司（下称“宽娱数码”）以11796.55万元拍下相关标的。天眼查显示，宽娱数码是B站在境内的运营主体。本次以近1.18亿元拍下甬易支付65.5%股权，意味着B站将获得支付牌照。
实际上，在此之前， B站就已在为支付业务铺路。去年11月， B站开始在其官网以及多家招聘网站上发布关于支付业务相关岗位，其中包括高级支付开发工程师、产品经理等。在对于产品经理的工作职责描述中，可以看到“需负责钱包设计及支付产品规划”等字眼。
今年1月， B站关联公司上海幻电信息科技有限公司完成了对“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的备案， 5月10日通过工信部审核许可。业内人士指出，如今拿到支付牌照，意味着B站正式进入支付正规军行列。
据披露，今年三季度， B站月均活跃用户达2.67亿，移动端月活用户达2.5亿，同比分别增加35%及36%；日均活跃用户达7210万，同比增加35% 。
采访人员注意到，今年1月，在抖音App内购物结算时，除支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口，抖音支付正式上线。此前，抖音母公司字节跳动已通过收购武汉合众易宝科技有限公司将支付牌照收入囊中。去年11月，快手也收购了持牌支付机构易联支付，意在间接获得支付牌照。
构建生态闭环拓展盈利赛道
业内人士指出，伴随新兴电商模式在视频平台的崛起，支付成为平台构建闭环商业模式的重要一环，视频平台纷纷布局支付业务，旨在降低资金流动风险和经营成本，打造信贷、理财等更多新的收入增长点。
根据B站公布的2021财年第三财季财报， B站营业收入为52.07亿元，同比增长61.41% 。除广告、增值服务等王牌业务外， B站电商及其他业务实现净营业额7.3亿元，同比增长78% ，电商正成为B站重要的营收增长支柱。
采访人员发现， B站App中设置了“会员购”板块，在售商品包括手办、周边、图书漫画、次元服饰等。同时，在“我的钱包”中，用户可以通过购买B币对喜欢的视频进行点赞打赏。包括B站App大会员充值在内，用户可选择通过支付宝、微信支付、QQ支付、花呗以及Apple Pay等多个支付渠道，在B站App内进行充值、付款消费。
中国政法大学法治与可持续发展研究中心副主任、北京市网络法学研究会副秘书长车宁表示， B站等视频平台拥有规模可观的流量、为数众多且忠诚度高的活跃客户、丰富且在不断成长的场景内容、与支付密切相关的购买会员、视频内容及直播推介产品等高频交易以及在此基础上构建生态闭环、拓展在金融领域盈利新赛道的巨大想象空间。