电子商务|规范直播打赏 B站映客齐泻7%

电子商务|规范直播打赏 B站映客齐泻7%

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内地拟有效规范网络文化市场“金钱打赏” , 视频平台股昨齐齐插水 , 哔哩哔哩(B站)(09626)泻近7% , 映客(03700)和快手(01024) , 分别跌7%及3.6% , 阿里巴巴(09988)再破底 , 跌2.4% , 收报122.6元 。 不过 , 恒指连升两日 , 再升130点 , 收报23788点 。 市场憧憬人行即将降准 , 内银及内房股均造好 , 招商银行(03968)升3.1% , 碧桂园(02007)涨4% 。
国家文化和旅游部网站发布《文化和旅游部办公厅关于加强网路文化市场未成年人保护工作的意见》提到 , 近年网路文化市场快速发展 , 创造了良好的社会效益及经济效益 , 但同时也产生一些不良现象对未成年人价值观产生错误影响 , 故此对网路文化市场主体提出多项要求 , 当中包括不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网路表演者收入 , 不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导未成年人用户消费 。
香港股票分析师协会主席邓声兴表示 , 规范“金钱打赏”将影响内容提供者的收入 , 视频内容提供者依靠打赏的商业模式赚取利润 , 若进行规范 , 这将影响他们提供内容的意欲 , 也间接令整个商业模式出现改变 , 视频平台的业务也会受到影响 , 预计哔哩哔哩、快手、映客等股价继续寻底 。
瑞信大削B站盈利预测
视频平台股纷纷插水 , 哔哩哔哩泻6.6% , 收报485元;映客跌7% , 收报1.59元;快手挫3.6% , 收报84.25元 。
事实上 , 视频平台的“违规”用户数量庞大 , 据哔哩哔哩公布的10月社区治理数据 , 月内共处理违规账号31.69万个 , 当中包括发布色情、低俗内容账号2868个;发布诈骗信息账号5319个;发布人身攻击内容的账号2889个;发布血腥暴力、违法违禁、等内容账号1615个;及黑产账号约30.4万个 。
瑞信近日发表研究报告 , 下调哔哩哔哩今明两年每股盈利预测46.9%及66.4% , 以反映毛利表现放缓 , 但维持跑赢大市评级 , 因用户增长势头仍然强劲 , 而且用户质素包括消费时间、参与度和每用户平均收入(APRU)有所改善 。 美银证券亦发表研究报告指出 , 快手近期转变架构 , 包括整合用户、产品和营运等部门 , 在新增用户、挽留用户及海外营运方面的效率改善 , 预期增加的销售及推广开支 , 有助未来2年用户数目稳定增长 。 但预期快手2022年及2023年毛利改善不大 , 故此调低其目标价 , 由199元降至163元 , 不过维持买入评级 。
阿里创新低 恐失守100元
阿里巴巴再破底 , 一度低见120.1元 , 全日收报122.6元 , 跌2.4% 。 永裕证券董事总经理谢明光表示 , 市场目前最关注的是规范“金钱打赏”将如何执行 , 对业务的影响有多大 , 这些仍然是未知数 , 所以即使阿里巴巴的股价屡创新低 , 投资者仍然不敢入市“捞底” , 估计今年内股价或跌穿100元;至于其他视频股份 , 建议暂时不宜沾手 。
他续说 , 阿里巴巴的业务虽已国际化 , 但今年以来不断受到负面消息影响 , 其电商龙头的地位有机会被京东(09618)取代 , 这或令机构投资者改变持仓比例 , 沽压将会更大 。
高盛发表研究报告指出 , 阿里巴巴的内地消费业务 , 一直是投资者最关注的重点 , 因为宏观经济及零售增长转弱 , 预计阿里巴巴的电商零售总体易总额(GMV)增长短期将会放慢 , 未来12个月目标价209元 , 维持买入评级 。
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