从在线视频TOP1到大裁员，爱奇艺梦碎了吗？爱奇艺是真的遇到大麻烦了。

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爱奇艺是真的遇到大麻烦了。
12月1日，有媒体报道称爱奇艺开始进行一轮大规模裁员，多位被裁员工透露，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员。这一轮裁员比例为20%-40% ，一些非核心业务部门，如爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等，则几乎全员被裁。被裁的员工，主要以中层管理者为主，还有司龄较长、年龄较大、薪水较高的员工，同等岗位和职级下，只保留低成本员工。并且，裁员还会继续，延续至明年一季度。
除了裁员，爱奇艺今年在资本市场的表现也触目惊心。
爱奇艺刚刚发布的三季报显示，三季度净亏损同比扩大至17亿元。受三季报业绩影响，财报发布后首个交易日，爱奇艺股价暴跌17% 。从今年3月开始，爱奇艺就在资本市场一路被看衰，股价从高峰时期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元，市值缩水超过80% 。

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不仅如此，爱奇艺还在计划进入缩减市场投放和渠道合作等方向上的预算。
这家在长视频领域一直排名前三，被称作“中国奈飞”的企业到底遭遇了什么，还得从爱奇艺自身讲起。
长期亏损
视频行业从来不是躺平之地。
由于大量的内容和带宽成本，行业目前基本都是亏损状态，爱奇艺也不例外，自成立以来就一直没赚过钱。
事实上，对于长视频行业来说，只要营收和净利润数据在向好的方向发展，这都不是问题。
但对爱奇艺来说，现在成了问题。
爱奇艺三季度财报显示，三季度营收为75.9亿元，去年三季度营收为71.9元，同比增长6% ，其净亏损17亿元，而去年同期净亏损为12亿元，亏损规模进一步扩大。

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同时，拉长爱奇艺数据时间线，《壹览商业》发现自2015年开始爱奇艺的营收从53.19亿元增长到了2020年的297.07亿元，但营收增速从2016年的111.16%下降到了2020年的2.46% 。而亏损额却从2015年的25.75亿元扩大到了2020年的70.38亿元。
显然，爱奇艺一直处于增收不增利的状态。一方面，爱奇艺近几年营业总收入虽呈增长势，却明显增长乏力；另一方面，爱奇艺的净利润一直在下滑，特别是2019年亏损额甚至达到了百亿级别，而且到了2021年这个亏损扩大的趋势似乎还在持续。
另外，据不完全统计， 2013年～2020年，爱奇艺累计净亏损已超370亿元。
虽然，每次财报发布后的电话会议，爱奇艺高管都对亏损和业绩做出了各种解释，但是对于陷入业绩亏损迷雾的爱奇艺，二级市场投资人显然已经耐心不多。何时能够盈利已经成为套在爱奇艺头上的紧箍咒。
业务怪圈
想要盈利，就要聊收入。
爱奇艺营收主要来自两方面，一方面是会员收入，另一方面是广告收入。
从收入结构上看，从2016年开始会员收入就一直是爱奇艺的收入增长主要来源之一， 2018年第三季度开始爱奇艺会员收入第一次超越广告收入成为最大收入来源;2019年第三季度，会员营收占比首次过半，支撑起了爱奇艺营收的半壁江山，到了今年三季度，爱奇艺会员营收为43亿元，占比达到56.6% 。
【从在线视频TOP1到大裁员，爱奇艺梦碎了吗？】在这里，壹览商业发现爱奇艺的广告收入正在随着会员数量和收入增加而减少。自2018年二季度开始广告收入达到历史高点的26亿元后，爱奇艺广告收入持续下降到20亿元以下。尽管受到宏观经济环境影响， 2020年爱奇艺广告收入实现了连续两个季度的环比增长，但到了今年三季度，爱奇艺在线广告服务营收只有17亿元，较去年同期下降10% ，下降仍旧继续。